【导读】2025年第三季度，印度智能手机市场表现稳健。出货量同比增长5%，而市场销售额同比增长18%，创下历史新高。这表明市场增长动力正从“量”的扩张转向“价”的提升。
2025年第三季度，印度智能手机市场表现稳健。出货量同比增长5%，而市场销售额同比增长18%，创下历史新高。这表明市场增长动力正从“量”的扩张转向“价”的提升。
推动这一转变的核心因素是高端化趋势。批发价格超过30,000印度卢比（约合339美元）的高端智能手机市场出货量同比增长了29%，成为增长最快的细分市场。与此同时，市场平均售价（ASP）同比提升13%。高级分析师Prachir Singh指出，便捷的分期付款方案、以旧换新政策和大幅折扣是刺激消费者转向高价值设备的重要推手。
品牌格局：vivo稳健领跑，苹果强势崛起
本季度品牌竞争格局出现显著变化，vivo（不含iQOO）以20%的市场份额位居第一。其成功得益于强大的线下网络以及中端T系列的持续热销。
三星以13%的市场份额位列第二，其S系列和A系列是支撑其中高端市场地位的关键。在销售额方面，三星紧随苹果，占据23%的市场销售额份额，这得益于其高端Galaxy S系列、搭载AI技术的中端A系列机型的优惠活动，以及创下销售纪录的Galaxy Z Fold系列。
OPPO（不含OnePlus）凭借出货量导向策略，以13%的市场份额排名第三。
最大的亮点来自苹果，本季度其首次进入印度市场出货量排名前五，这也使印度成为全球第三大iPhone市场。苹果在销售额层面以28%的份额领跑市场，这主要由iPhone 16、iPhone 15系列的强劲需求以及新推出的iPhone 17系列强劲势头所驱动。其增长动力来源于强大的品牌号召力、通过分期付款提升的可负担性，以及不断扩张的零售网络，成功抓住了市场的高端化趋势。
增长亮点：细分市场与渠道动态
beyond the major brands, several players achieved remarkable growth by focusing on niche segments:
●iQOO成为季度出货量增速最快的品牌，同比增长54%，这得益于其面向游戏用户的产品线和强大的社区营销。
●Motorola出货量同比增长53%，由G系列与Edge系列的强劲需求及渠道扩张推动。
●Lava在10,000卢比（约113美元）以下价位段出货量同比增长135%，成为该价位段增长最快的品牌。
在渠道方面，节庆季的拉动使得本季度线上渠道出货占比达45%，而线下渠道仍以55%占据主导地位。
此外，联发科以46%的出货份额领跑印度智能手机芯片市场。
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