【导读】市调机构Counterpoint Research最新报告显示，2025年全球真无线立体声（TWS）耳机市场预计销量同比增长3%，至2028年将维持温和扩张态势。这一增长背后，头部厂商正通过技术升级与生态整合展开差异化竞争，医疗健康功能、AI音频体验及生态系统协同成为关键驱动力。
市调机构Counterpoint Research最新报告显示，2025年全球真无线立体声（TWS）耳机市场预计销量同比增长3%，至2028年将维持温和扩张态势。这一增长背后，头部厂商正通过技术升级与生态整合展开差异化竞争，医疗健康功能、AI音频体验及生态系统协同成为关键驱动力。
苹果凭借AirPods Pro 3的医疗保健功能升级与沉浸式音频技术，成功激活Pro系列用户的换机需求。尽管高价策略限制出货量爆发式增长，但其在高端市场的品牌号召力仍持续发酵。小米则通过"性价比+全渠道"战略实现突破，2025年第一季度凭借Redmi系列等产品在印度、东南亚市场快速扩张，全球品牌影响力延伸至无线音频领域。
印度市场领军品牌boAt遭遇转型阵痛。随着当地TWS市场从价格敏感转向功能导向，其缺乏AI音频技术与生态整合的短板逐渐显现，首次购买者红利消退后，如何留住升级型用户成为核心挑战。三星则依托Galaxy生态系统构建护城河，通过AI增强型降噪、实时翻译等功能，将TWS耳机定位为智能终端生态的交互中枢，预计2025年下半年将推出支持多设备无缝切换的新品。
结语
2025年TWS市场呈现"技术驱动+生态绑定"的竞争新范式。医疗健康功能深化、AI音频体验升级及跨设备协同能力，将成为厂商突破增长瓶颈的关键。在3%的温和增速背后，行业正经历从硬件竞赛向场景化服务转型的深层变革。
推荐阅读：
