【导读】2025年第三季度全球智能手机市场显现复苏迹象，出货量同比增长3%-4%，突破3.2亿部。三星、苹果、小米稳居出货量前三，而新兴市场的强劲需求和持续的高端化趋势成为推动增长的主要动力。
2025年第三季度全球智能手机市场显现复苏迹象，出货量同比增长3%-4%，突破3.2亿部。三星、苹果、小米稳居出货量前三，而新兴市场的强劲需求和持续的高端化趋势成为推动增长的主要动力。
市场整体回暖，新兴市场表现强劲
全球智能手机市场在2025年第三季度迎来温和复苏，结束了上半年的增长停滞局面。
●全球出货量稳步增长：根据Counterpoint Research和Omdia的数据，第三季度全球智能手机出货量约为3.201亿部，同比增长3%至4%。
●新兴市场驱动明显：本季度增长主要由新兴市场驱动。非洲出货量同比激增25%，亚太地区增长5%，创下自2021年第四季度以来的最高季度增幅。相比之下，北美和大中华区等成熟市场的出货量出现下滑。
头部厂商格局稳定，vivo营收增长亮眼
第三季度，全球智能手机出货量前五名的厂商位次与去年同期保持一致，但各家的营收表现和增长策略有所不同。
●三星以约6060万部的出货量和19% 的市场份额继续保持全球第一。其营收同比增长9%，这得益于Galaxy S25系列及最新折叠屏产品等高端机型占比提升。
●苹果出货量达5650万部，市场份额18%，排名第二。尽管平均售价（ASP）略有下降，但凭借出货量的增长，苹果实现了有史以来最好的第三季度营收。
●小米以4340万部的出货量和14% 的市场份额位列第三。其在东南亚、中东、非洲以及拉丁美洲等新兴市场的中高端需求，有效抵消了其他地区的下滑。
●OPPO和vivo分别以9% 和8% 的市场份额位列第四、第五。其中，vivo在前五品牌中实现了最快的营收增长，同比增长达12%，主要得益于其在印度、东南亚、中东及非洲地区的强劲出货量。
高端化趋势延续，平均售价创同期新高
市场持续向高端化发展，是第三季度显著的特征。
●全球平均售价（ASP）创新高：第三季度全球智能手机平均售价达到351美元，创下历史同期最高水平。这主要得益于成熟用户群体不断升级至更昂贵的设备。
●厂商ASP普遍提升：所有前五大品牌的营收均实现增长，高端化成效明显。其中，OPPO的平均售价在前五大品牌中增幅最高，同比增长3.4%。
未来展望：AI与折叠屏驱动增长
展望未来，全球智能手机市场预计将在持续的高端化和不断扩大的折叠屏手机普及推动下，实现平均售价和营收的进一步增长。
AI的应用正成为各大品牌竞争的制高点，从AI原生功能到将手机打造为智能家居与汽车的控制中枢，技术的深度融合正在重塑用户体验和市场格局。
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