【导读】在全球消费电子市场温和复苏背景下，真无线耳机（TWS）赛道率先跑出加速曲线。Canalys最新数据显示，2025年Q1全球TWS出货量达7800万台，同比增长18%，创下2021年Q4以来最高增速，较机构此前预测值高出5.2个百分点。
在全球消费电子市场温和复苏背景下，真无线耳机（TWS）赛道率先跑出加速曲线。Canalys最新数据显示，2025年Q1全球TWS出货量达7800万台，同比增长18%，创下2021年Q4以来最高增速，较机构此前预测值高出5.2个百分点。
这场复苏浪潮中，中国厂商展现惊人爆发力。小米以63%的同比增幅强势突围，单季度出货量首次突破900万台大关，市场份额攀升至11.5%，较2024年Q1提升3.7个百分点。据IDC印度分部数据，小米在南亚次大陆市场份额达29%，其Redmi Buds 6系列凭借36小时续航和IP55防护，成为当地电商平台畅销榜常客。
头部阵营呈现攻守易势。苹果（含Beats）虽以23%份额守住王座，但出货量同比微降2%，在北美、西欧等成熟市场面临安卓阵营猛烈冲击。三星（含哈曼）则以7%份额位居第三，其Galaxy Buds3系列通过骨传导通话降噪技术，在商务场景形成差异化优势。
区域市场呈现结构性变化。新兴市场贡献全球增量的68%，其中中东欧地区增速达37%，拉丁美洲增长29%。华为凭借FreeBuds SE系列在东欧市场实现三位数增长，市场份额突破8%。印度本土品牌boAt以5%份额跻身前五，其Airdopes 181产品通过本地化营销，在TikTok Shop创下单场1.2万条销售纪录。
市场研究机构Counterpoint指出，TWS行业正经历三大转型：其一，价格带重构，100-199美元区间出货量占比提升至34%；其二，场景化创新，支持空间音频、颈动脉检测等功能的产品溢价能力提升2.3倍；其三，渠道变革，直播电商贡献新兴市场销量的41%，较2024年提升19个百分点。
展望下半年，TWS市场将迎来多重变量。高通S5音频平台商用化进程加速，或推动主动降噪（ANC）功能渗透率突破65%；欧盟USB-C接口强制令实施，将引发充电盒设计革新；而小米、OPPO等厂商在印度设立的本土化研发中心，可能催生更多符合当地需求的产品形态。在这场没有终点的马拉松中，技术下沉与场景深耕正成为破局关键。
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