【导读】在全球电视产业走出三年阴霾之际，LG电子凭借OLED技术优势，在2025年第一季度交出亮眼成绩单。据Omdia最新数据显示，当季全球OLED电视出货量达135.2万台，同比增长11%，终结此前连续12个季度的下滑态势。其中，LG电子以70.44万台出货量独占52.1%市场份额，连续第十三年稳居行业首位。
在全球电视产业走出三年阴霾之际，LG电子凭借OLED技术优势，在2025年第一季度交出亮眼成绩单。据Omdia最新数据显示，当季全球OLED电视出货量达135.2万台，同比增长11%，终结此前连续12个季度的下滑态势。其中，LG电子以70.44万台出货量独占52.1%市场份额，连续第十三年稳居行业首位。
这家韩国消费电子巨头的高端化战略成效显著。在价格高于1500美元的高端电视市场，OLED产品出货量占比同比提升3.5个百分点至44.8%，而LG电子在该细分市场的份额已攀升至47.2%。特别值得注意的是，80吋及以上超大尺寸OLED电视领域，LG电子以63.6%的市占率构筑起绝对壁垒，较第二名三星电子领先47.3个百分点。
大屏化浪潮成为核心增长引擎。2025年Q1全球70吋及以上电视出货量占比达15.3%，较2024年同期提升1.2个百分点。LG电子精准卡位这一趋势，其70吋+机型在OLED电视市场的渗透率达54.9%，较行业平均水平高出23.6个百分点。某家电渠道商透露，在北上广深等一线城市，LG 83吋OLED电视单型号销量已超过某些品牌全系液晶产品总和。
技术迭代与产能扩张形成双重支撑。LG Display广州8.5代OLED面板线良率突破92%，较2024年提升5个百分点，使得80吋+面板切割成本同比下降18%。这种降本增效直接反映在终端市场：2025年Q1 LG 77吋OLED电视均价较2024年Q4下降9.7%，而同期三星同尺寸QD-OLED电视价格仅下调3.2%，形成显著性价比优势。
行业观察人士指出，LG电子的领先地位源于三大战略支点：其一，三代产品技术沉淀形成专利壁垒，MLA-OLED技术使峰值亮度突破3000nits；其二，垂直整合优势，从面板到模组的全链路掌控；其三，渠道策略调整，在欧洲市场将OLED产品陈列占比从35%提升至60%。这些举措共同构筑起难以逾越的竞争优势。
展望下半年，随着巴黎奥运会等体育赛事拉动换机需求，叠加欧美市场补贴政策延续，OLED电视市场有望延续复苏势头。LG电子计划三季度推出全球首款97吋无线OLED电视，或将进一步刷新大屏显示技术标杆，巩固其行业统治地位。
推荐阅读：
