【导读】2020年6月以来，在终端市场强劲的带动下，LCD TV面板价格持续上涨，到目前为主已连续13个月上涨，迎来了近十年最长的涨价周期。其中，部分主流中小尺寸面板价格已实现翻倍增长，而大尺寸面板价格也迎来较大的涨幅。
不过，随着上游原材料供应紧张逐渐缓解，面板厂商在持续提升其产能，加之电视终端零售价较高抑制市场需求。业内人士认为，大尺寸LCD的供需反转已经开始，从7月起，液晶电视的面板价格在部分尺寸上可能出现下降。
高价抑制需求，面板价格止涨回稳
众所周知，疫情带动“宅经济”发展，电视、笔电等消费电子需求大增，尤其是北美市场，在政府实施经济刺激计划之后，该地区季度电视销售额在2021年第一季度达到其历史最高水平。据TrendForce数据显示，北美地区的电视销量增长助推全球电视出货量在今年Q1达到4996万台，同比增长11.5%。
终端市场需求强劲，也带动上游 LCD TV面板价格持续上涨。自去年6月开始，LCD TV面板价格迎来了时间最长、涨幅最大的上涨周期。其中，55吋及以下尺寸面板价格实现翻倍增长，而65吋、75吋面板价格也迎来较大的涨幅。
行业周知，面板作为电视的核心部件面板，其在电视的生产成本占比超过50%，随着面板价格持续上涨，电视终端品牌为了缓解成本压力，也随之调涨电视价格。
从去年以来，电视行业已经迎来了两波涨价潮。2020年9月，多家电视品牌陆续宣布涨价，2021年4月，又迎来第二轮价格上涨，涉及到的品牌包括TCL、创维、海信、小米、三星、索尼等国内外的主流厂商。
一位零售店工作人员表示，“由于上游原材料价格上涨，电视价格也跟着疯涨。很多原本1000～2000元的电视，目前已经上涨到近3000元，让很多消费者直接断了买电视的念头。”
业界人士分析称，小尺寸液晶电视由于市场需求逐渐降低，已经缺乏上涨动力。大尺寸电视虽然市场需求强烈，但经过持续涨价，商品价格已超过消费者心理预期，同样很难再继续上涨。
而当前电视价格处于高位，已经抑制市场需求，导致终端产品销量出现下滑。市场调研公司NPD数据显示，美国4月电视销量比去年同期少24%，5月份美国电视销量相较于去年同期仍出现大幅度下滑。
而国内电视销量更是一季度便开始下降。据奥维云网数据显示，国内第一季度彩色电视销售量为990万台，相比去年同期下滑0.6%，相比2019年同期下滑20.5%。去年第一季度由于受疫情影响，电视机的销量出现严重下滑，而今年仍出现持续下降，可见电视价格较高对市场需求有明显的抑制。
CINNO Research对集微网表示，“TV面板价格经过一年暴涨，价格已经很高，压制了下游需求，下半年终端需求看低，面板涨价恐难维持很长时间。”
事实上，小尺寸LCD TV面板价格已经止涨回稳，而大尺寸价格虽然维持上涨趋势，但涨幅已经有所收窄。据群智咨询数据显示，随着海外需求降温，6月上旬，32吋、43吋LCD TV面板价格已经和5月份持平，而50吋及以上的产品价格涨幅也逐渐收窄。
供需反转开始，价格或于7月份开始下跌
除了电视价格较高抑制需求之外，随着美国等国家疫苗接种逐渐普及，民众开始转往旅游或在封锁期间受限制的娱乐活动，对电视的需求正在放缓。DSCC预估，2021年第二季美国电视出货量可能与2019年大致相同，比2020年同期减少24%。
尽管终端销售市场有所下滑，但面板厂商仍在持续提升其产能。由于疫情导致在2020年的推迟，国内多家8.6代和10.5代工厂在2021年、2022年将加速提升产能。而韩国面板厂商也继续推迟关闭LCD面板产线。业内人士对集微网直言，“厂商需警惕电视面板供过于求之后，其价格或许会出现大幅度下滑的状况。”
中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示，“从面板供应来看，在过去一年中，IC、玻璃基板、偏光片等上游材料缺货是一个瓶颈，而进入第二季度之后，上述材料供应紧张状况正在逐步缓解。随着上游材料供应有所改善，以及新增面板产能的开出，电视面板的供给会逐渐增加。”
“从需求端来看，全球部分国家补贴政策正在发生一些变化，未来更多的补贴转向刺激经济，增加就业。按照以往的经验，这种政策的调整就会对消费电子需求产生一定的影响；另一方面，印度等国家疫情恶化，影响发展中国家经济发展，导致民众购买力下降。从这两个角度来看，下半年的TV面板需求可能没有想象中那么好。另外，终端整机品牌出现重复下单或者过量下单的情况，而随着市场需求下降，终端厂商必定会降低库存，并减少订单的状况。”董敏表示。
群智咨询研究总监张虹表示，“电视终端零售价格的上涨以及疫苗普及之后对消费习惯带来改变，对短期市场需求有明显的抑制影响。这样反馈到面板备货会有一定的滞后性，所以整体上来看三季度面板需求依然会维持相对的强劲，到了四季度需求端来自于终端回落的影响将会更加凸显。”
由于观察到美国电视需求放缓、印度疫情恶化影响各种消费，三星电子计划将2021年电视销售量下调超过10%。加之LCD TV面板价格涨幅于6月开始放缓等种种迹象后，DSCC认为，大尺寸LCD的供需逆转已经开始，从7月起，液晶电视的面板价格在部分尺寸上可能出现下滑。
对于供需反转，集微网咨询资深分析师李雷广表示，“尽管目前液晶面板产能在逐步提升，但行业不会出现大规模的产能过剩的情况。针对终端市场需求的变化，面板厂商会通过稼动率来控制产能以之应对。”
CINNO Research也向集微网指出，“一部分面板厂已开始有计划控制供给，稳定价格，TV面板价格暂时不会出现明显下滑。不过若需求降低幅度超过预期，则价格下行风险将加剧。”
作者：爱集微APP，来源：雪球
免责声明：本文为转载文章，转载此文目的在于传递更多信息，版权归原作者所有。本文所用视频、图片、文字如涉及作品版权问题，请联系小编进行处理。
推荐阅读：
