【导读】据Omdia旗下Canalys最新研究显示，当季出货量同比微跌1%，结束了连续五个季度的增长态势。尽管市场出现六年来首次下滑，但在消费者情绪谨慎、宏观经济环境充满不确定性的背景下，头部厂商仍展现出较强韧性，整体表现保持稳定。
据Omdia旗下Canalys最新研究显示，当季出货量同比微跌1%，结束了连续五个季度的增长态势。尽管市场出现六年来首次下滑，但在消费者情绪谨慎、宏观经济环境充满不确定性的背景下，头部厂商仍展现出较强韧性，整体表现保持稳定。
厂商格局：三星领跑，苹果小米紧随
从竞争格局看，三星凭借Galaxy A系列的持续热销，以19%的市场份额稳居榜首；苹果以16%的占比位列第二；小米则以15%的份额稳居第三。传音与OPPO分别以9%的市场份额，跻身前五行列。值得注意的是，前五厂商合计占据全球超60%的市场，头部集中趋势进一步凸显。
需求疲软下的厂商策略：促销与创新并重
Omdia智能手机研究负责人刘艺璇（Amber Liu）指出：“2025年行业开局相对平缓，但厂商已为全年持平的市场做好准备。当前部分消费者因经济环境推迟换机计划，预计年底购物节及促销活动将释放积压需求。有效的定价策略与精准促销仍是关键——正如华为与苹果在今年5月‘618’购物节中的积极表现所示。”
近期新品发布聚焦更轻薄设计、生态系统创新及隐私保护等卖点，旨在吸引用户升级。但刘艺璇强调，价格敏感型消费者仍是当前换机需求的核心驱动力，他们更倾向以合理预算更换旧机。此外，目前渠道库存保持健康，为新机补货提供了有利条件，有望推动行业在下半年重回增长轨道。
结语：逆境中的韧性，促销与创新成破局关键
2025年Q2全球智能手机市场的微跌，既反映了宏观环境对消费需求的抑制，也凸显了头部厂商在逆境中的稳定表现。随着年底促销季临近及新品卖点持续优化，价格敏感型消费者的换机需求或将成为市场回暖的关键动力，而健康的渠道库存则为厂商把握机遇提供了重要支撑。
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