【导读】2025年第一季度，中国平板电脑市场迎来强势开局。根据国际数据公司（IDC）最新报告，当季中国市场平板电脑出货量达852万台，同比大幅增长19.5%，创下自2022年以来的单季最高增幅。这一增长背后，“国补”政策推动消费需求释放、头部厂商产品策略调整成为关键驱动因素。
2025年第一季度，中国平板电脑市场迎来强势开局。根据国际数据公司（IDC）最新报告，当季中国市场平板电脑出货量达852万台，同比大幅增长19.5%，创下自2022年以来的单季最高增幅。这一增长背后，“国补”政策推动消费需求释放、头部厂商产品策略调整成为关键驱动因素。
消费市场领跑，商用需求承压
数据显示，消费市场出货量达801万台，同比增长21.5%，占总出货量的94%。相比之下，商用市场出货量仅51万台，同比下滑5.3%（数据来源：IDC中国）。分析认为，政府对个人消费电子产品的补贴政策（即“国补”）直接刺激了家庭及学生群体的购买需求，而企业采购受宏观经济波动影响仍显疲软。
华为稳居榜首，小米增速一骑绝尘
从厂商竞争格局看，华为以13.6%的同比增长率蝉联市场第一。其主力机型MatePad 11.5S、MatePad Air 12等精准卡位2000-3500元补贴核心价位段，叠加线下渠道门店扩张策略，成功抢占中高端市场。苹果则以接近10%的增速位列第二，新款iPad 11虽未搭载Apple智能芯片，但凭借2999元起售价配合补贴优惠，拉动出货量回升。
本季度最大亮点来自小米——其以56.8%的同比增速跃居第三，成为TOP5厂商中增长最快的品牌。去年末发布的7系新品在补贴刺激下销量快速攀升，加之小米生态链设备互联优势凸显，推动其线上线下渠道同步放量。IDC报告特别指出，小米线下零售渠道增速显著，占比提升至35%。
紧随其后的荣耀、联想分别录得25.5%与45.7%的同比增长，分列第四、第五位。五强厂商合计占据超85%的市场份额，行业集中度进一步加剧。
政策红利与风险并存
IDC中国高级分析师刘云表示：“国补政策落地成效远超预期，但二季度市场面临宏观环境不确定性增强、消费者换机周期延长等挑战。”不过，随着各大品牌密集发布夏季新品，叠加618电商大促临近，市场需求有望持续升温。
值得关注的是，当前补贴政策对2000-4000元价位段拉动效应最为明显。以华为MatePad 11.5S（补贴后2499元）、小米平板7 Pro（补贴后2299元）为代表的机型，已成为家庭娱乐、轻办公场景的首选。分析师预测，若补贴政策延续至下半年，2025年全年平板出货量或突破3400万台，同比增速达15%-18%。
业内人士分析，天钰在ESL芯片的提前布局与敦泰触屏产品的技术深耕，或为两家企业穿越周期的关键。随着Q2传统旺季临近，供应链库存去化进度与新品放量情况，将成为验证行业复苏成色的重要指标。
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