【导读】2025年上半年，全球智能眼镜市场出货量达到406.5万台，同比增长64.2%，整体呈现稳健增长。在AI技术赋能、供应链持续优化、光学方案进步以及科技巨头入局推动生态构建等多重因素驱动下，该行业正迈入快速发展阶段。未来，随着产品形态的持续创新和应用场景的不断拓宽，智能眼镜有望成为下一代人机交互的关键入口，为消费电子市场注入新的增长动力。
IDC预测，到2029年，全球智能眼镜出货量将突破4000万台。中国市场份额将稳步提升，2024至2029年的五年复合增长率预计达55.6%，增速全球第一。
中国厂商在加速布局海内外市场的同时，依托供应链优势积极拓展海外业务。2025年上半年，中国智能眼镜厂商出货量突破100万台，同比增长64.2%，占全球市场份额的26.6%。尽管国际品牌在消费级市场仍占据重要地位，中国厂商通过积极的市场投入和渠道拓展，已在全球竞争中占据一席之地。中国供应链在光学模组、传感器到整机组装等全链条环节的优势，为品牌出海提供了有力支撑。目前，中国厂商正通过深化本地化合作与多元化渠道布局，在巩固本土市场的同时，加速拓展北美、欧洲、东南亚等海外市场，全球影响力不断提升。
当前智能眼镜市场竞争激烈，细分领域格局面临重构。科技巨头依托生态进行全面布局，而灵活的科技企业则在细分赛道实现创新突破。随着更多厂商于下半年加入，市场竞争预计将进一步升温，整体格局处于重构前夕。
音频与音频拍摄眼镜（Glasses）
2025年上半年，全球音频与音频拍摄眼镜出货量超过240万台。音频眼镜仍是市场增长的核心驱动力，拍摄眼镜的上市也为增长贡献了新力量。目前全球市场由Meta主导，其与Oakley的合作进一步推动产品向运动健康等垂直领域渗透。
随着小米AI眼镜的上市，中国市场活跃度显著提升，上半年中国以35.5%的全球市场份额超越美国，位居第一。下半年，字节、阿里、百度、魅族等多家厂商将陆续推出以AI功能为主打的音频与音频拍摄眼镜，市场竞争将进一步加剧。
在渠道方面，国内主流厂商持续深化与传统眼镜渠道的合作。华为、小米、雷鸟、界环等品牌的线下出货占比不断提升，其中界环凭借早期专注线下布局的策略，线下出货率位居行业前列。
ER眼镜（Extended Reality）
2025年上半年，全球ER眼镜市场出货量同比增长95.2%。随着轻量级产品的推出，该市场正逐步形成清晰的双线发展路径：
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双目全彩眼镜：目前以投屏观影类产品为主，中国厂商占据全球超过97%的出货份额。Xreal、雷鸟、Viture等头部企业加速拓展欧美市场，实现规模快速扩张。国内渠道建设也在不断深化，Rokid设立直营店并搭建零售体系，雷鸟、魅族等品牌则深化与传统眼镜渠道的合作，推动线下渗透率提升。
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非双目全彩眼镜：包括单目单绿、双目单绿及单目全彩等形态，各厂商通过结构优化与材料创新持续推进设备轻量化。在全球市场中，中国厂商逸文科技、影目科技与魅族共同占据65%以上的市场份额。逸文科技聚焦单目单色产品，在欧美市场建立了稳定的用户基础；影目科技深耕单色一体机领域，在硬件集成与系统层面具备差异化优势。
下半年，随着Meta Ray-Ban Display、Rokid Glasses及夸克眼镜等新品陆续上市，市场竞争格局预计将面临重塑。
AR眼镜（Augmented Reality）
在全球AR眼镜市场仍处于探索阶段的背景下，中国厂商凭借消费级产品的快速落地与技术迭代建立了先发优势。2025年上半年，全球AR市场出货量同比增长1.3%，其中中国占据57.3%的市场份额。尽管整体市场规模有限，国内企业如影目科技、雷鸟、Xreal、乐乐视野等已在不同细分领域布局，逐步积累竞争优势。
随着微显示等关键技术的持续突破，AR眼镜正加速向轻量化、时尚化方向演进。未来，随着更多巨头入局，中国厂商能否将当前的先发优势转化为长期的技术与生态壁垒，将成为决定其全球竞争地位的关键。
MR头显（Mixed Reality）
目前全球MR头显市场处于出货量同比下滑的调整期，主要受Meta产品更新节奏影响，同时消费端也缺乏足够吸引力的产品推动增长。
中国市场的整体销售同样面临压力。在此背景下，本土厂商积极通过商用领域开拓发展路径，其中头部厂商Pico已在中小型大空间项目中实现规模化落地。此外，分体式MR品类凭借轻量化佩戴体验和更具竞争力的价格，正成为值得关注的市场机会，vivo、苹果等厂商未来可能正式推出相关产品。
VR头显（Virtual Reality）
全球VR头显市场的发展路径呈现地域性差异。2025年上半年，受Sony暂停产品出货影响，海外市场整体出货量同环比均大幅下滑，这也为中国厂商扩大影响力和市场空间提供了机会。
在中国VR市场中，B端市场出货占比超过50%，已成为行业重要支柱。HTC、大朋VR、小派科技等厂商分别在大型大空间、教培、军工、文旅及工业仿真等领域深化布局，并加速出海以寻求新的增长空间。
面对消费端增长压力，大朋VR、HTC等厂商在稳固VR商用业务的同时，也开始布局轻量级眼镜产品线，以新产品形态开拓更广泛的用户市场。
从产品形态来看，目前行业呈现差异化布局态势。多数厂商仍聚焦单一赛道，科技创新型企业深耕技术以构建细分市场优势，互联网与硬件厂商则倾向于在商业模式成熟后逐步拓展产品线以控制风险。未来，随着核心元器件成本下降、显示与交互技术日益成熟以及应用场景逐渐清晰，预计将有更多厂商布局多产品线，全面捕捉市场机遇。
