【导读】2025年中国智能手机市场持续承压。根据Counterpoint Research最新报告，今年第三季度前八周（7-8月），中国智能手机销量同比下降2%，延续了市场调整态势。
2025年中国智能手机市场持续承压。根据Counterpoint Research最新报告，今年第三季度前八周（7-8月），中国智能手机销量同比下降2%，延续了市场调整态势。
市场分化趋势愈加明显——vivo和荣耀销量大幅下滑，而华为和OPPO则凭借其中高端产品组合实现逆势增长。这一趋势反映出在国家补贴政策和激烈促销活动推动下，消费者正更多转向中高端机型。
01 市场整体表现：销量下滑2%，延续调整趋势
中国智能手机市场持续面临挑战。Counterpoint Research数据显示，2025年Q3前八周市场销量同比下降2%，延续了近年来的调整趋势。
机构预计，2025年第三季度中国智能手机市场将小幅下跌，而全年表现大体持平。这一预测表明市场已进入平台期，缺乏显著增长动力。
市场分化现象明显，不同品牌表现迥异。消费者在换机时更倾向于选择中高端产品，反映出消费升级与理性选择并存的市场特征。
02 品牌表现：华为OPPO增长，荣耀vivo下滑
品牌竞争格局发生显著变化。数据显示，华为和OPPO成为仅有的两家实现销量增长的厂商，增幅分别为2%和4%。
苹果市场份额下降了一个百分点，但得益于iPhone 16 Pro系列在价格调整下的稳健表现，整体影响有限。iPhone 16系列至少在7月仍保持了相较2024年同期iPhone 15系列的增长势头。
vivo和荣耀则面临较大压力。vivo销量下滑5%，荣耀销量大幅下滑9%，成为主要OEM厂商中市场份额下降最为严重的品牌。
03 产品策略：中高端机型成为竞争焦点
各品牌的产品策略明显向中高端倾斜。vivo的Y300、S30和X200s系列在中端市场表现强劲，但由于促销活动和国家补贴政策加剧了竞争，消费者更多地选择了其他品牌的中高端产品。
OPPO成为增幅最大的厂商，其Reno 14系列因兼具旗舰级功能和中端价位而广受欢迎。该系列优秀的影像表现、耐用实用的设计、持久的续航以及强劲的整体性能满足了消费者的所有期待。
华为凭借持续扩张的丰富产品组合保持了增长。该品牌近期推出的Nova 14系列延续了Nova 13系列的强劲表现，自5月上市以来持续热销。加之Mate 70系列等老款高端旗舰产品的持续强劲表现，华为在中国智能手机市场份额中的排名持续攀升。
04 挑战与调整：荣耀渠道策略转型
荣耀在主要OEM厂商中市场份额下降最为严重，原因在于其渠道策略仍在调整中。
不过，最新数据显示荣耀市场份额已呈现回升迹象。根据Counterpoint数据，相较今年前几个季度，荣耀在Q3前八周市场份额显著回升，位列中国市场第五。
分析师预计Q3全季度荣耀也将进入中国智能手机市场前五名。目前荣耀与第二、三、四名厂商的市场份额差距仅1%，显示出强劲回暖势头。
05 市场展望：全年表现预计持平
Counterpoint预计，2025年Q3中国智能手机市场将小幅下跌，而全年表现大体持平。
消费电子板块作为传统旺季，下游需求整体保持正常旺季下的平稳增长。手机和IoT端需求稳定，智能影像行业需求强劲。
市场竞争将更加聚焦于产品创新与渠道效率。随着新品持续投放和渠道策略优化，各品牌仍有机会进一步扩大市场份额，为市场竞争格局注入新变量。
中国智能手机市场正经历深度调整期。2025年Q3前八周销量同比下降2%的表现，反映了市场逐渐饱和与消费者换机周期延长的现实。
中高端机型成为各大厂商竞争焦点，华为和OPPO凭借精准产品定位实现增长，而荣耀和vivo则处于策略调整期。随着下半年新机型发布及促销活动加大，市场有望企稳回升。
技术创新与消费升级将驱动市场未来发展，厂商需在产品差异化、渠道建设和用户体验方面持续投入，才能在竞争激烈的市场中保持竞争力。
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