【导读】IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2023年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为3,350万台，同比增长17.3%，是自2022年以来季度最大规模出货。尽管尚未恢复到2021年的出货水平，但在户外和出行活动放开的大背景下，可穿戴市场需求开始松动，加之年中大促带来的多款主流型号产品价格下调的刺激，市场整体呈现复苏状态。
2023年第二季度中国可穿戴设备市场表现：
智能手表：出货量942万台，同比增长11.5%。其中成人智能手表465万台，同比增长10.4%；儿童智能手表出货477万台，同比增长12.5%。
成人智能手表旗舰型号借年中促销价格下调，明显拉动了市场需求。儿童智能手表除高端市场稳步增长外，在中低价位段不再一味比拼价格下探，而是聚焦于400至600元人民币（未税）价位段的竞争。这一方面由于厂商着眼于经营利润考量，另一方面消费者也更注重安全隐私，不再盲目追求低价。
手环：出货量463万台，同比增长20.9%。相较于智能手表，手环迎来更大幅度回升。一方面小米和华为作为头部厂商，均有迭代产品在本季度更新，共同推动出货规模增长；另一方面，手环作为腕戴市场的入门级产品，在目前经济环境下更符合大众“边省边花”的消费心理。
耳戴设备：出货量1,933万台，同比增长19.5%。其中真无线耳机出货量1,511万台，同比增长18.6%。耳戴产品的发展更明显侧重于低价位段产品，同样体现出当前经济环境下价格敏感却仍然存在需求的消费状态。
2023年第二季度成人腕戴市场情况
市场格局进一步向华为、小米和Apple三家头部厂商高度集中，头部厂商在品牌产品认可度高和促销价格优势的双重加持下呈现出更加强势的增长。而腕戴市场整体呈现出分化发展的态势，千元以下、2000至3000元人民币和5000元人民币以上是三个出货量同比显著增长的价位段：
千元以下市场需求受价格影响而波动
千元以下市场包括手环产品和部分智能手表。户外出行和社交活动的全面放开重新唤起消费者在运动健康、日常提醒和个人穿搭方面的需求。但在经济环境充满不确定的情况下，消费者更倾向于为高性价比的产品买单。广受信任的大品牌推出的重点产品，外加可观的促销力度往往更容易撬动这类消费需求。
2000至3000元人民币市场承上启下而稳定发展
2000至3000元人民币（未税）价位段的产品通常是较具品质的智能手表。这一方面是旗舰新品集中定位的价位段；另一方面也是高配旗舰老款产品促销调价后的价位段，因此该价位段往往带有承上启下的意味，无论市场处于淡季还是旺季，该价位段总会存在新老款旗舰迭代和承接，从而发展相对稳定。
5000元人民币以上市场由厂商主导需求
5000元人民币（未税）以上属于超高定位的智能手表市场，其目标用户的消费意愿往往受经济环境影响较小，具有持续稳定的高消费能力。该价位段的需求更多由厂商主导，开发出从外观到配置可以匹配的产品，从运动健康、商务助理和穿搭高级感等方面教育用户，从而带来突破发展。
IDC预计，2023年成人腕戴市场出货量将同比增长5.6%，其中成人智能手表出货量预计增长3.0%，手环预计增长9.3%。另外，手机厂商纷纷发力折叠屏，试图在高端市场寻求突破，也将对智能手表的发展带来提振作用。
IDC中国助理研究总监潘雪菲认为，价格刺激成为2023年第二季度智能手表市场乃至腕戴市场回暖的重要影响因素，这背后折射出的不是简单的消费复苏，而是反映出大众消费者价格敏感性的提高以及“既要花又要省”“钱要花得值”的消费理念。这在一定程度上或许会延长消费者购买旅程，或者使得购买考虑因素更加复杂，从而对厂商之后的新产品亮点设置和价格定位带来更多挑战。但从积极角度来看，这次市场回暖无疑为可穿戴市场注入了一剂强心针，也为各厂商的长线增长和发展争取到了更多的时间。
本文转载自： IDC咨询
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