【导读】全球增强现实（AR）智能眼镜市场迎来强劲复苏。根据Counterpoint Research最新报告，全球AR智能眼镜出货量同比增长达50%，这一增长主要得益于Xreal和RayNeo等主要OEM厂商的产品升级与创新。
全球增强现实（AR）智能眼镜市场迎来强劲复苏。根据Counterpoint Research最新报告，全球AR智能眼镜出货量同比增长达50%，这一增长主要得益于Xreal和RayNeo等主要OEM厂商的产品升级与创新。
市场情绪回暖的同时，竞争格局也发生显著变化。2025年第二季度，雷鸟创新凭借年度发布会推出的多款新品，出货量位居全球第一，超越其他竞争对手。
这两家头部厂商在全球AR智能眼镜市场已合计占据超过60% 的市场份额。
01 市场概况：AR眼镜逆势增长，VR头显持续萎缩
在全球科技消费市场呈现分化态势的2025年，AR智能眼镜与VR头显展现出截然不同的发展轨迹。
Counterpoint Research数据显示，2025年上半年全球VR头显出货量同比下降了14%。
这一数据与AR智能眼镜50%的增长率形成鲜明对比，反映出消费者对两种不同形态的虚拟现实设备接受度的显著差异。
市场研究机构指出，VR头显市场下滑主要源于消费者需求持续疲软，以及主要OEM厂商推出的新产品较少。
与此相反，AR智能眼镜市场则呈现出勃勃生机。中国市场的表现尤为抢眼，2025年第二季度中国智能眼镜出货量达66.4万台，同比增长145.5%。
02 竞争格局：双雄争霸，多方竞逐
AR智能眼镜市场的竞争格局在2025年上半年更加清晰。Birdbath类眼镜头部厂商Xreal与RayNeo共同主导了全球市场。
2025年第二季度，雷鸟创新通过发布多款新品成功实现了对竞争对手的超越。
其核心新品包括Birdbath类眼镜RayNeo Air 3s/Air 3s Pro以及高端定位的波导类机型RayNeo X3 Pro。
RayNeo X3 Pro作为高端产品，搭载了高通AR1 Gen 1处理器，并采用与应用材料公司联合开发的纳米光刻刻蚀光波导技术，配备了JBD三色合光的全彩MicroLED光引擎。
除了这两大领先品牌，Rokid、VITURE、Even Realities等创新企业也在积极布局。
值得注意的是，手机厂商的集体入场为市场注入新变量，魅族、小米、华为等品牌先后推出了自家品牌的智能眼镜产品。
03 技术路线：Birdbath主导，光波导崛起
不同技术路线的AR智能眼镜在市场份额上呈现出明显差异。目前，基于Birdbath技术、以视频为中心的AR智能眼镜依然占据主导地位，其出货量占到整个市场的78%。
这种技术路线之所以普及，主要源于其成本可控、广泛兼容性和量产稳定等优势。
而基于光波导技术的信息显示型AR智能眼镜，目前份额约为17%，正处于快速增长阶段。
2025年上半年，基于波导的AR智能眼镜的平均售价比基于Birdbath的产品高出约27%，显示技术含量与价格之间的正相关关系。
在基于光波导方案的产品中，Even Realities的G1是一款双目单色AR智能眼镜，搭载JBD的绿色Micro LED光引擎和衍射波导透镜，售价达599美元。
04 产品生态：多元发展，挑战仍存
AR智能眼镜市场在快速增长的同時，也面临着诸多挑战。一方面，市场需求旺盛；另一方面，行业普遍面临“性能、轻量、续航”不可能三角的困境。
更强的算力需要更高功耗的芯片，这会缩短续航；更长的续航需要更大电池，但这会增加重量；更轻的重量是全天佩戴的前提，但又会限制电池容量和散热空间。
供应链不成熟也是制约行业发展的重要因素。由于AR智能眼镜的销量还没上来、体验欠佳，相应的芯片、端侧AI算法、新材料等都还没有成熟，厂商在机械生产加工环节也没有给AR智能眼镜单独的生产线。
高退货率同样值得关注。行业机构统计显示，京东、天猫等平台AI眼镜退货率约为30%，抖音平台更是高达40%-50%，高退货率的背后，“功能实用性不足”是消费者反馈的核心问题。
05 未来展望：竞争加剧，前景可期
展望未来，AR智能眼镜市场预计将保持快速增长态势。Counterpoint Research已将2024-2027年全球AR眼镜出货量的复合年均增长率预测上调至69%。
2025年下半年，随着观影类与光波导类新品加速量产，全球AR智能眼镜市场的竞争预计将进一步加剧。
包括Meta、Snap和亚马逊在内的硬件制造商和互联网巨头正在加大对AR智能眼镜开发的投资，以利用新兴的“AR+AI”趋势。
这些企业也在积极探索其应用生态系统与AR眼镜的深度融合，以拓展信息提示之外的新功能，例如基于眼镜的支付和消息传递等功能。
在光波导类产品领域中，Rokid Glasses的产量预计下半年将显著提升，同时Meta Ray-Ban Display 与阿里巴巴夸克“AR+AI”眼镜等备受瞩目的新品也将陆续上市。
随着主要厂商不断推出创新产品，以及科技巨头持续加大投入，AR智能眼镜市场正迎来快速发展期。技术进步与生态完善将共同推动AR智能眼镜从极客玩具走向大众日常，成为人们数字生活的重要组成部分。
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