【导读】随着科技飞速发展，可穿戴设备已成为人们生活中不可或缺的一部分。9 月 10 日，市调机构 Canalys（现并入 Omdia）公布的数据显示，2025 年上半年，中国大陆可穿戴腕带设备市场呈现出火爆的增长态势，出货量达到了 3390 万台，与去年同期相比大幅增长 36%。这一增长势头延续了 2024 年下半年 33%的增长趋势，持续强势攀升，彰显出该市场巨大的发展潜力。
随着科技飞速发展，可穿戴设备已成为人们生活中不可或缺的一部分。9 月 10 日，市调机构 Canalys（现并入 Omdia）公布的数据显示，2025 年上半年，中国大陆可穿戴腕带设备市场呈现出火爆的增长态势，出货量达到了 3390 万台，与去年同期相比大幅增长 36%。这一增长势头延续了 2024 年下半年 33%的增长趋势，持续强势攀升，彰显出该市场巨大的发展潜力。
从各厂商的表现来看，市场竞争激烈且格局分明。华为凭借出色的产品性能和强大的品牌影响力，以 1200 万台的出货量在市场中一骑绝尘，占据了 36%的市场份额，稳坐头把交椅。小米则紧随其后，出货量达 1100 万台，市场份额为 32%，同样表现出色。值得一提的是，华为和小米均首次在上半年实现了出货量突破千万台的里程碑，其中小米的同比增速尤为惊人，高达 101%，展现出强劲的增长动力。小天才以 260 万台的出货量排名第三，苹果和 vivo 分别位列第四和第五，出货量分别为 190 万台和 70 万台。
那么，是什么因素推动了 2025 年上半年中国大陆可穿戴腕带设备市场的蓬勃发展呢？Canalys（现并入 Omdia）研究分析师秦艺源（Claire Qin）给出了专业解读。她指出，国家补贴政策发挥了关键作用，通过鼓励现有用户进行设备升级、吸引新用户以及重新激发老用户的兴趣，有效提振了可穿戴手环的需求。同时，大型“618”促销活动与之相结合，进一步降低了价格敏感型消费者的购买门槛，促使更多消费者愿意购买价格更高的基础手表和智能手表，这正是“口红效应”在可穿戴设备市场的生动体现。近期，可穿戴手环呈现出向中高端发展的趋势，即便定价在 1599 至 2999 元人民币（约 400 美元）区间的设备，在补贴政策的带动下价格有所下探，从而进一步刺激了消费者对中高端设备的消费意愿。
结语
2025 年上半年中国大陆可穿戴腕带设备市场的出色表现，既得益于国家政策的支持和促销活动的推动，也离不开各大厂商在产品创新和市场拓展方面的努力。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，可穿戴腕带设备市场有望继续保持增长态势，各厂商之间的竞争也将更加激烈。谁能在这场竞争中脱颖而出，值得我们持续关注。
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