【导读】白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。
白色家电的定义
白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。
白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。在国内也经常被经销商简称为白电，与之对应的是黑色家电，简称黑电，在国外通常把把家电分为4类：白色家电、黑色家电、米色家电和新兴的绿色家电。
图表1：家电的分类
资料来源：前瞻产业研究院整理
白色家电行业产业链介绍
白色家电行业产业链包括上游的原材料及零部件制造行业、下游主要是终端商，包括品牌商、零售商、超市、家电连锁及个人消费者。
上游：白色家电的原材料主要是钢材、铜铝以及塑料。根据行业内工程师初步测算，铜（包括压缩机和电机中的铜）占空调、冰箱和洗衣机的总成本比例分别为25%、11.2%和7.8%，钢（包括压缩机和电机中的各类钢材钢板）占空调、冰箱和洗衣机的总成本比例分别为22%、16.8%和28.5%。白色家电的零部件主要有压缩机、电机、控制器、铜管、两器（冷凝器和蒸发器）等。
中游：白色家电行业产业链中游主要包括设计、制造、组装、品牌、渠道五个环节；其中设计、制造主要是指模具制造成型、加工装配；品牌和渠道主要是指品牌建设、市场营销、产品服务等。行业中游的整机品牌厂商集中度较高，有规模、品牌优势，话语权非常强，而且多数白电品牌商都有自己的配套厂，龙头企业美的、格力、海尔等产业链一体化程度普遍较高，基本上都自己掌控核心技术和关键零部件。
下游：白色家电行业下游行业是国内外白色家电品牌商、经销商、连锁商超等，产品最终销售状况由终端消费者的需求决定。
图表2：白色家电行业产业链示意图
资料来源：前瞻产业研究院整理
白色家电行业发展现状
近年来，我国白色家电销量稳步上升。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》数据显示，目前，中国的白色家电市场集中度较高。据ZDC网站品牌关注度排名数据显示，大部分白色家电CR5的品牌集中度较高，尤其是豆浆机高达98.1%。总体来看，美的、苏泊尔、九阳、松下、飞利浦、海尔、格兰仕等品牌在中国小家电市场上占有着较大的市场份额。
图表3：我国白色家电CR5（单位：%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
白色家电行业发展趋势
（1）白色家电行业的竞争趋势
目前我国的白色家电市场已经从大城市转向中小城市的争夺，大中城市的产品需求趋缓，主要转为售后服务需求，中小城市则主要体现为新产品购买需求、售后服务需求。因此，白色家电行业在大中城市内，各公司正处于服务、管理、效率的比拼中；而未来几年，竞争将扩展到中小城市。
另一方面，国际白色家电巨头的加入，行业竞争热度升级。日本松下、荷兰飞利浦、德国博朗等知名品牌，近几年均在中国市场有针对性地进行了几次大刀阔斧的调整。这表明，白色家电行业国内的竞争将逐步转向国际间企业的竞争。
随着竞争的加剧，国内资本实力小、融资能力差、技术管理水平低、市场拓展能力差的小型企业生存环境将变得举步维艰。未来几年，行业内兼并重组现象将愈加明显，小型企业和产能工艺落后的企业面临被吞并和倒闭的风险。
图表4：我国白色家电行业的竞争趋势
资料来源：前瞻产业研究院整理
（2）白色家电行业的投资趋势
随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化，白电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。而智能、高端也成为了白电产品的发展主流之一。拿冰箱产品来说，以前大多数厂家在生产过程中主要注重的是冰箱的制冷和保鲜效果，随着时代的发展，现在各厂家在高端产品领域投入也逐步增大，同时也更加注重提升产品设计的整体品质感。智能化、高端化产品的市场需求会不断扩大，厂商也应积极顺应时代潮流，开发新产品。
图表5：我国白色家电行业的投资趋势
资料来源：前瞻产业研究院整理
以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》。
推荐阅读：
2018年锂电池隔膜行业市场分析
京瓷（Kyocera）发停产通知！这些MLCC常用料将在二月底停产
政策为人工智能添助力 2030年AI产业规模将超万亿
大联大世平集团推出基于TI产品的物联网功率解决方案
2018是无人机“改头换面”的一年？发展空间广阔将成新蓝海
