【导读】Omdia预测，由Hisense开发的智能电视操作系统V（前身为VIDAA）将于2025年在欧洲出货量上超越LG的webOS，标志着智能电视市场竞争格局出现重大转变。

欧洲电视操作系统平台出货量份额

VIDAA的快速增长得益于Hisense的强劲发展势头及其在欧洲市场的不断扩张。凭借具有竞争力的定价、更广泛的分销渠道和备受瞩目的全球营销活动，该公司近年来大幅提升了市场份额。

这种增长正转化为平台规模。Omdia数据显示，VIDAA正稳步缩小与LG webOS的差距，预计今年出货量将实现反超。

Omdia媒体和娱乐部门负责人Maria Rua Aguete表示：“欧洲电视操作系统市场正经历结构性转变。Hisense和TCL等中国厂商不仅在硬件领域扩大份额，如今还在扩张自有平台，挑战韩国厂商长期以来的主导地位。”

尽管Android TV凭借在多个品牌中的广泛应用继续领跑市场，但竞争格局正变得日益分散。随着其他生态系统逐渐受到青睐，LG的webOS和Samsung的Tizen份额均出现逐步下滑。

VIDAA的崛起反映出更广泛的行业趋势，中国电视品牌在出货量和平台影响力上均对韩国制造商形成追赶之势，进而重塑欧洲的智能电视生态系统。

Omdia首席分析师David Tett表示：“过去十年间，Samsung和LG建立了庞大的用户基础，覆盖数千万家庭。然而，在欧洲出货量强劲增长的推动下，中国厂商正快速扩大用户装机规模。”

市场格局的日益分散为广告商和内容提供商带来了新的挑战。由于受众分散在多个平台，实现规模化覆盖需要更加精细化的多平台策略。

与此同时，Titan OS等新入局者正逐渐获得市场认可，凸显出欧洲电视操作系统格局的快速演变。