报告要点

•品牌关注格局：华为再度逆袭，三星失去冠军位；品牌排名发生大范围变动，十家品牌排名变化。

•产品关注格局：苹果iPhone 6系列魅力不减，仍高居榜首；苹果、华为、魅族均有三款机型上榜。

•产品特征：1000-2000元价格段机型关注度突破30%，Android系统关注度保持稳定，八核机型关注度逼近五成。

•产品特征：5.1-5.5英寸屏幕智能手机关注度涨2.5%，千万及以上像素机型关注度保持平稳走势，3000毫安时以上大容量电池机型关注度突破30%。

一、品牌关注格局

·华为再度逆袭，三星失去冠军位

从品牌关注格局来看，7月中国智能手机市场再度发生了翻天覆地的变化，华为再度逆袭问鼎冠军，获得16.5%的关注比例。三星则滑至第二位，关注比例较华为落后1%。魅族以11.7%的关注比例领跑第二阵营，且领先优势明显。


·品牌排名发生大范围变动，十家品牌排名变化

与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十家排名波动，其中华为再度超越三星问鼎冠军位，并领先三星1%。苹果、魅族排名稳定。国产品牌中，OPPO、vivo、小米、大神排名均出现不同位次的提升。联想、HTC、华硕、索尼移动则相应下滑。

二、产品关注格局

(一) 产品排名

1、产品系列排名

·苹果iPhone 6系列魅力不减，仍高居榜首

从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以6.7%的关注比例仍居首位，关注比例较上月上涨近2个百分点。位居第二、第三的两个产品系列易主，魅族MX5系列取代魅族魅蓝Note 2系列获得亚军，华为荣耀7则取代三星 GALAXY S6系列获得第三位。整体来看，本月智能手机市场上，华为上榜产品系列最多，有四个产品系列榜上有名。


2、产品型号排名

·苹果、华为、魅族均有三款机型上榜

ZDC统计数据显示，7月智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型集中在苹果、魅族、华为、vivo、OPPO、华硕、nubia旗下，其中苹果、华为(包含荣耀)、魅族均有三款机型上榜。其中，苹果、魅族、华为机型位居前三甲。

(二) 不同价格段产品结构

•1000-2000元价格段机型关注度突破30%

从价格关注格局来看，7月售价在1000-2000元价格段的智能手机最受用户青睐，获得30.2%的关注比例，较上月增长3.6个百分点。千元以下机型关注度则大幅下降8.2个百分点，降至20.7%。2001-3000元机型关注度本月也突破20%，较上月增长了3.3个百分点。


(三) 不同操作系统产品结构

•Android系统关注度保持稳定

从操作系统格局来看，7月搭载Android操作系统的智能手机仍然获得83.8%的关注比例，与上月持平。苹果iOS系统关注度微幅下滑0.3%。Windows Phone系统关注度继续呈下滑走势，本月仅为1.7%。


(四) 不同核心数产品结构

•八核机型关注度逼近五成

从核心结构来看，7月采用八核心处理器的智能机型获得49.0%的关注比例，较上月增长1个百分点。在厂商放缓硬件参数比拼的市场环境下，八核机型的用户关注度也呈稳步增长走势，“够用就好”目前正在成为新购机、换机用户的共识。


(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.1-5.5英寸屏幕智能手机关注度涨2.5%

ZDC监测数据显示，7月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型为用户关注的主流，获得48.2%的关注比例，较上月上涨2.5个百分点，逼近五成。搭载5.5英寸以上超大屏的智能手机关注度本月也出现1.1%的上扬。


(六) 不同像素产品结构

•千万及以上像素机型关注度保持平稳走势

从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机获得69.7%的关注比例，较上月微幅下滑0.1%，基本保持平稳走势。800万/870万像素机型关注度则较上月出现1%的上扬。整体来看，摄像头像素的发展已经基本稳定。


(七) 不同电池容量产品结构

•3000毫安时以上大容量电池机型关注度突破30%

智能手机续航能力已经成为用户购买手机时重点考量的因素之一。ZDC统计数据显示，7月采用3000毫安时以上电池的智能手机获得30.5%的关注比例，较上月大幅增长了6.1%。


ZDC总结：

7月智能手机市场品牌格局继续发生着深刻的变化，华为的攻势愈发猛烈，发布新品的速度已经超过三星。未来的几个月，三星能否将冠军位置夺回仍是个未知数。

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