【导读】2025年8月20日，德国科隆国际游戏展（Gamescom）——这个被称为“全球游戏产业风向标”的盛会如期拉开帷幕。本届展会汇聚了全球72个国家、1500余家厂商，规模创下历史新高。而最受瞩目的“新势力”，当属中国游戏厂商：50余家企业参展（同比增长32%）、覆盖全展馆的展位布局、“内容+技术”的双重输出，让中国游戏从“参与者”正式迈向“引领者”，成为展会现场最亮眼的“中国名片”。
一、规模与布局：中国厂商的“全球化在场”
中国厂商的“存在感”，首先体现在数量与覆盖面上。本届科隆展，中国参展企业达50余家，较去年增长32%，为历年之最。这些企业遍布展会各个核心展馆：腾讯在9号馆开设了超1000平方米的大型展位，集中展示旗下核心IP与新品；Level Infinite（腾讯海外发行品牌）在6号馆带来4款重点作品；米哈游、西山居等头部厂商也在热门展馆设立了特色展位，融合中国元素（如《剑网3》的水墨风格、《原神》的璃月场景）的设计，吸引了大量海外玩家驻足拍照。
这种“全展馆覆盖”的布局，不仅体现了中国厂商对全球市场的重视，更反映了全球游戏产业对中国力量的认可。正如科隆展组委会负责人所说：“中国厂商的参与，让展会的‘全球化’更具深度——他们带来的不仅是游戏，更是一种全新的产业视角。”
二、内容矩阵：腾讯的“IP+新品”策略
作为中国厂商的代表，腾讯的展位成为展会现场的“流量中心”。其核心策略是“IP联动+新品迭代”：
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《王者荣耀世界》PC版首秀：这款基于《王者荣耀》IP的开放世界游戏，首次在科隆展提供PC版本试玩。开放的“稷下学院”地图、高自由度的探索模式、沉浸式的战斗系统，吸引了数百名玩家排队体验，不少海外玩家表示：“这是我见过最精美的中国风开放世界游戏。”
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天美工作室专区：天美带来了《星际理想国》《矩阵：零日危机》等新品。其中，《星际理想国》以“太空殖民”为题材，玩家可自由建设星球、组建舰队，融合了策略与RPG元素，适合全球玩家的审美；《矩阵：零日危机》作为此前在Steam平台获得85%好评率的作品，本次推出了“赛博朋克风格”新DLC，吸引了大量老玩家回归。
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IP衍生内容：腾讯还展示了《王者荣耀》的海外版《Arena of Valor》（AOV）的最新皮肤与赛事计划，进一步强化IP的全球影响力。
三、技术突围：VISVISE的“全链路AI”新名片
除了内容，中国厂商的“技术输出”成为本届展会的“隐藏亮点”。腾讯推出的全链路AI创作解决方案VISVISE，首次在全球亮相，便引发了开发者群体的关注。
VISVISE的核心功能是“覆盖游戏开发全流程”：从概念设计（通过AI生成角色、场景草图）到3D模型制作（自动将2D草图转化为高精度3D模型），再到动画生成（AI驱动角色动作、表情），大幅降低了游戏开发的时间与成本。例如，原本需要1周完成的3D角色模型，用VISVISE只需1天即可生成，且精度达到行业顶级水平。
在同期举行的科隆Devcom游戏开发者大会上，VISVISE的演示吸引了来自全球的开发者。一位德国独立游戏开发者表示：“这款工具能帮我们小团队解决‘人力不足’的问题，让我们有更多精力专注于游戏创意。” 这标志着中国游戏技术从“跟随”转向“引领”——不再是“用别人的技术做游戏”，而是“用自己的技术帮别人做游戏”。
四、从“跟随”到“引领”：中国游戏的全球角色变迁
中国厂商在科隆展的表现，本质上是“全球角色”的变迁：
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过去：中国游戏厂商主要以“卖产品”为主，比如将《剑网3》《原神》等游戏出口到海外，依赖“低价+本地化”策略吸引玩家。
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现在：中国厂商开始“输出技术与标准”，比如腾讯的VISVISE帮助海外开发者，米哈游的《原神》推动了“开放世界游戏”的全球审美变化，西山居的《剑网3》海外版《JX3：Revelation》在东南亚市场销量增长50%，成为“中国风游戏”的标杆。
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未来：中国游戏产业的目标是“成为全球游戏规则的制定者”，比如通过AI技术、云游戏等领域的突破，推动全球游戏产业的技术升级。
结语
2025科隆游戏展，中国厂商用“数量+质量”“内容+技术”的双重突破，证明了中国游戏产业的全球化实力。从“参与者”到“引领者”，中国游戏不仅在全球舞台上占据重要位置，更成为推动产业进步的“新引擎”。未来，随着更多中国厂商的“走出去”，全球游戏产业的格局或将迎来更深刻的变化——中国游戏，不再是“全球市场的配角”，而是“全球产业的主角”。
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