【导读】据Omdia最新数据，2025年第一季度，三星电子以50.3%的销售额份额和45.2%的出货量份额，首次问鼎北美OLED电视市场。 这一成绩标志着三星在高端电视领域对老对手LG电子的里程碑式超越，其市场份额同比分别提升14.3个和12.5个百分点，而LG则退居次席，两项指标分别为34.5%和42.0%。
据Omdia最新数据，2025年第一季度，三星电子以50.3%的销售额份额和45.2%的出货量份额，首次问鼎北美OLED电视市场。 这一成绩标志着三星在高端电视领域对老对手LG电子的里程碑式超越，其市场份额同比分别提升14.3个和12.5个百分点，而LG则退居次席，两项指标分别为34.5%和42.0%。
价格带全覆盖战略奏效
三星的逆袭得益于其"全尺寸、全价位"产品矩阵的构建。2024年，三星在北美市场推出涵盖42英寸至83英寸的9款OLED电视，较原有产品线新增42/48/83英寸三个尺寸段，形成对游戏玩家、影音发烧友及大宅用户的全场景覆盖。其中，42英寸机型以1499美元的定价切入高端显示器替代市场，83英寸机型则以4999美元锚定豪宅客厅场景，形成差异化价格锚点。
技术迭代加速市场洗牌
在显示技术层面，三星通过量子点OLED（QD-OLED）与LG的WOLED形成技术路线区隔。QD-OLED在色域覆盖（DCI-P3 99% vs 95%）、峰值亮度（1500nits vs 1000nits）及HDR效果上的优势，成为吸引影视内容制作者和游戏玩家的关键。据NPD集团数据，2025年Q1北美65英寸以上OLED电视销售中，QD-OLED机型占比已达62%。
区域市场呈现两极分化
尽管三星在北美市场攻城略地，但全球OLED电视版图仍呈现区域分化特征。在欧洲市场，LG电子凭借56.4%的出货量份额（Omdia数据）维持绝对优势，其C5/G5系列通过HDMI 2.1a接口及240Hz刷新率，持续主导电竞显示器集成电视细分市场。而在中国市场，海信、小米等本土品牌通过Mini LED背光技术的性价比策略，正在改写高端电视竞争规则。
行业格局生变信号
三星的崛起折射出OLED电视市场的三大趋势：其一，尺寸下探策略有效激活存量市场，42/48英寸机型贡献三星北美销量的38%；其二，技术路线之争进入白热化，QD-OLED与WOLED的能效比拼将成为下一代产品迭代焦点；其三，供应链垂直整合能力凸显，三星Display的面板自给率达72%，较LG Display的58%形成成本优势。
展望2025年下半年，随着三星8K QD-OLED电视的量产及LG透明OLED电视的商用化尝试，高端电视市场的技术军备竞赛将持续升级。 在消费分级与显示技术迭代的双重驱动下，全球OLED电视出货量有望突破900万台，而北美与欧洲的市场份额争夺战，或将重新定义高端显示产业的竞争版图。
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