回想2013年的智慧型手机市场，三星电子(Samsung Electronics)曾经叱吒风云傲视群雄，然而此番如虹气势未能延续到2014年，一路领先的市占率已开始呈现衰势。面对越来越多强敌压境，三星表示将重新调整产品线，拉高获利空间，才有可能在下一波竞争中继续坐稳前段班的位置。

据研调机构IDC资料显示，三星智慧型手机在2014年第2季的市占率，与2013年同期相较减少了7%，而衰退幅度在第3季更进一步扩大到8%。

三星电子于2014年10月底公布第3季获利时表示，平板电脑与智慧型手机已较上季稍稍上扬，符合产业周期。尤其欧洲、中东、非洲等市场需求，是微幅带动智慧型手机出货量的主因。然整体营收仍较上季减少，且高阶智慧型手机面临激烈竞争，销售成绩不如预期。

三星投资关系部资深副总说明，由于三星手机与竞争品牌市场区隔日益模糊，严重侵蚀三星溢价(price premium)空间，且价格竞争战场瞬息万变，三星错失反击良机，以至于企业盈余已连续2季面临下滑，净获利下滑幅度达49%。展望第4季的行动市场，他认为三星尚未拨云见日。

据Mobile Enterprise引述451 Research研究部经理说法，在所有Android手机制造厂商中，三星向以持续维持两位数的获利能力独树一帜。然而近来无数大陆厂商竞相削价竞争，以趋近于零的毛利率争夺市场大饼，以致三星在丢掉市场的同时，也失去其规模经济的优势，导致获利空间锐减。在此低气压中，Galaxy Note 4格外被寄予重望。三星电子行动通讯部资深副总认为，以Galaxy Note 4于全球各地持续攻城掠地，第4季的营收可望止跌回升。

2014年11月华尔街日报(WSJ)就曾预测三星将面临变动，而三星电话财报中恰证实了这一点，表示三星将停产25~30%的机型。

三星指出，将针对高阶手机持续打造更佳的用户经验；并从中低阶手机的萤幕规格、用料及相机功能等方面来提升竞争力。并强调“将对现有产品线进行全面改革”，并透露三星计划减少平板电脑比重，改将重心移往穿戴式装置，并开发多元化商品。

对此分析师进一步预期，未来三星将全面精简中低阶产品线，尤其是低阶手机，以求降低库存成本，毕竟高阶手机通常才是企业获利来源。

然而，这仍只是治标不治本的暂时方案，不足以使三星恢复以往的获利及市占水准。在去芜存菁之后，三星更需另辟蹊径开发杀手级的商品，才有可能摆脱竞争对手追赶，脱颖而出。

相关阅读：

大咖总裁谈LED的O2O该怎么玩
别管自己叫微商，其实就是个搞传销的！