上周智能硬件领域的大新闻是Nike裁撤 Fueband 团队，可能不再发布后续产品。

但这并不意味着Nike退出了可穿戴设备领域。不再造硬件，只是因为它的合作伙伴苹果更擅长硬件，Nike将把重点放在软件上。Nike收购苹果这么一家顶级合作伙伴，苹果则收获Nike这家顶级运动产商提供独占软件服务。

目前一些Nike软件也有Android版，但被是被视为“Nike+”生态体系灵魂的 Nikefuel 并不支持Android。未来这种独占性可能会越发凸显。想用Nike的服务，买个苹果的硬件吧！Nike+苹果，在一起才够爽。

苹果和 Nike 建立了长期友谊

苹果 CEO 库克曾被媒体发现佩戴 Nike 的可穿戴设备Fuelband,而且库克还是Nike的董事会成员。当然，Nike 昔日朋友不唯苹果一家，2012年Nike和微软联合推出了 Nike+ Kinect 体感游戏，2011年和TomTom联合推出了GPS手表。不过 Nike 与苹果的友谊最稳固。微软 Nike+ Kinect 体感游戏负责人Jay Blahnik 已经跳槽去了苹果，TomTom也推出了自家的GPS手表。

Nike 也是苹果重要的伙伴。iPhone 5s 上搭载了先进的传感器协处理器 M7，它允许应用调用大量传感器的同时无需开启主处理器，大大节约了电量消耗。在苹果官方的Demo视频里出镜的就是Nike+ Move,这款应用和 Nike+ Fueband 的应用极为相似，只是调用 iPhone 5s本身的数据，无需单独的传感器。当然啦，Nike+ Move 仅为iPhone 5s独占。
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Nike 试水数字生活追踪领域可追溯到2006年，Nike+ iPod，从名字就可以看出来是与苹果合作。这款产品略微复杂，它由几部分构成，装载运动鞋里的压感传感器，附在iPod nano上的小插件，后来还支持了第二代 iPod Touch和iPhone 3GS，通过这个体系实现运动追踪。iPhone 逐渐集成更多传感器，附带的小插件已无必要。现在iOS平台上Nike+名下共有7款不同的应用，其中只有一款还需要单配硬件，也就是Fuelband。

至今 Nike 都未推出 Android 版 Fuelband 应用。官方的新闻通报里也说，Nike 并无开发 Android 版的计划。尽管 Nike 从未排除未来的可能性，但现实就是Nike偏爱苹果硬件。苹果拥有自己独特的优势，款型少，软硬结合程度高，应用开发者无需应对令人头疼的碎片化问题。对于Nike来说这种优势是巨大的，因为 Android 数百款设备的传感器差异很大，来自于多种品牌，各手机产商的驱动各有不同。仅仅调试、统一传感器的体验就是不能承受之重。

Nike 的平台，立足于苹果的平台之上

Nike 原本的计划是，让第三方开发者基于它的 Fuel fitness Tracking 数据体系来开发应用。这很合理，硬件难做且昂贵，需要专业的工程师力量，破解供应链难题才能生产出合适的产品。其它公司也许有好的硬件或者数据人才，但它们名气不够大难以获得足够的吸引力。运动追踪器很多发布数周后就被彻底遗忘。Nike名气够大，且能够建立工程师团队。做好硬件和数据为第三方开发者提供平台，似乎是不错的想法。

虽然 Nike 从未公布过 FuelBand 的销量，但市场研究机构推测2013年整个运动追踪器材市场总值约3.3亿美元，而Nike 仅占10%的份额。而整个 Nike 集团2013年仅第三季度的营收就高达70亿美元，FuelBand 业务几乎微不足道。如果把研发等成本算进去，也许裁掉Fuelband能节省更多资金。

不过作为世界上最大的运动品设计公司，Nike 一举一动都能引起健身爱好者们的普遍关注，投入的市场营销精力也引起了运动员们的普遍关注，Nike 拥有获得足够庞大、坚定的用户人群。竞争对手们如Strava 和 MyFitnessPal 就会被吸引过来基于NikeFuel API开发应用。其它小型的应用开发商也可以加入进来。

仅靠 FuelBand，Nike 无法获得足够用户群。一旦Nike 和苹果建立更紧密的合作关系进行软硬整合，它就能直接获得大量的用户群。而苹果则俘获了最大运动平台，没有任何其它手机品牌可与之匹敌，因为苹果独占了来自世界最著名体育用品公司Nike提供的服务。Nike 退出硬件领域是酝酿已久的规划

Nike 并非一夜之间就决定要退出硬件制造领域的。之前已经多有暗示，例如Nike 负责数字运动的 VP Steven Olander接受 Fast Company 采访时就有所暗示。

当 Nike 开发 FuelBand SE的时候，人们疑惑 Nike 是不是要变成科技公司了。但这从来不是我们的目的。我们不为产品本身而激动，而是为它所激发出来的东西所激动。它用测量到的数据激发人们前进——正如我们常说的那样，没有检测就没有进步。
去年，Nike CEO Mark Parker在 Fast Company 大会上也说过：

一件很重要的事情就是，弄明白我们擅长什么。我们能给这场智能设备Party带来什么？不能指望我们真的去对抗传感器领域时新、大跃进的发展步伐。

苹果擅长制造精致、完善的硬件并且创造良好的销量。当前以及未来的苹果设备里，将集成更多传感器技术成果。

Nike 的长处是让健身这件事变得酷起来。不管苹果今年是发布可穿戴设备产品，还是持续增强手机功能（例如传说中的 Heathbook 应用），Nike 的健身软件都将是其中重要的组成部分。

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