你的位置:首页 > 市场 > 正文

我不和你们玩了,微软的微妙心理

发布时间:2014-04-17 来源:mikeliu 责任编辑:mikeliu

【导读】家大业大的微软,一直以来都是行业巨头。一路伴随我们走来的微软系统已经经历了几个春夏秋冬。可是,微软现在已经把它的XP下架了,不再进行更新。我们可以这么理解,其实微软就是一句话:我不和你们玩了!这里面微软又是什么样的心理呢?

我不和你们玩了,微软的微妙心理

微软最风光的时候,也正是将PC带入多媒体时代那几年,是业者嘴里提到最多的名字。但也就不到20年的时间,竟然没什么人愿意提微软了,非常令人奇怪。要说这家公司的互联网战略实施得不理想,也说得过去,但微软其实并没犯太多错误,仍是市场上一股最重要力量。

微软当前的市值是3300亿美元,与历史记录有些距离,但那时候有很大泡沫,如今这个估值才更显实际。过去10年间微软的股价走了一条稳定的上升曲线,远比IBM走得好看,也比苹果那种暴发户更让人心里踏实。微软仍是美国科技界数一数二的巨头,每个季度净利润在65亿美元左右,手持现金800多亿,仅次于苹果,但为什么没人愿意提微软了呢?

真实原因是,微软的业务结构已在20年间有了脱胎换骨的变化,已从消费者业务逐渐淡出,成为一家以企业业务为主的公司。想想看,谁会每天去谈甲骨文和SAP呢,微软也是一样,windows系统如今就像是基础设施一样,用户根本不在乎有什么令人激动的变化,没有了会感觉不方便,但会没有么?肯定不会。

微软最新财报中,其业务构成已说得很明确了,总额为245.19亿美元的营收中,设备和消费者授权部门营收为53.84亿美元;设备和消费者硬件部门营收为47.29亿美元;商务授权部门营收为108.88亿美元;商务其他部门营收为17.80亿美元。

企业业务已占微软营收的51%以上,而windows等面向消费者的软件出售仅占21%,倒是硬件部门如Xbox和Surface等业务,占到了19%,估计很快就会超过微软赖以起家的消费者软件业务。也就是说,有些人还认为微软是一家面向大众的软件公司,但其实已不是,微软已是一家不折不扣的企业服务公司,也许未来做设备是另一个方向,目前则完全是靠企业业务在挑大梁。

当然,几年前微软就确立了大方向,即设备与服务,这走的是IBM的路子。消费者业务已无法维持其增长需求,利润更高,业务更好做的企业业务成了微软不得不选的方向。这也是为何安卓和iOS在移动互联网时代大行其道时,微软看上去并不着急的原因,从消费者手中本来也赚不到什么钱了。

前几天说是微软要大幅调低软件授权价格,win8.1的授权费将从50美元降到15美元,仅对250美元以下的设备有效。另外还传闻微软要对8英寸以下的设备软件授权实施免费。这些举措当然是着眼于提升市场份额,PC端90%的占有率,移动端仅有4%的占有率,确实是个问题。

当人们看到安卓大片撷取份额的可怕场景时,觉得微软也该实施全面免费,以占领市场份额。但要清楚的一点是,微软的软件授权业务把PC都算上,也不过占其总营收的1/5,免费不是问题,就算是把桌面也免费了,也不是问题。问题是微软还能从中获取很大利润,要知道每一台安卓设备都要向其交钱,每年光这些钱就能收15亿美元,远超安卓系统为谷歌带来的收益,因此实施免费策略的动力不足。

在收钱的情况下,wp在欧洲都能实现10%的占有率,要是不收钱的话,真不知道别人该怎么活了。微软现在就像是个精英分子,居高临下看着屌丝们打来打去,处于进可攻退可守的境地。

按中国业者的逻辑,你wp免费后提升份额,即便不开源让人们免费用,也能占一块不小的份额,后期再在系统中通过提供服务的方式获取收益。PC桌面也一样,向消费者免费后去向厂商收钱,实在不行自己做,别管腾讯还是360,不都得乖乖给你交钱。这思路不错,但微软觉得这样赚钱太辛苦了,根本看不上那几个小钱。

或者更深一步来说,美国这些巨头有个普遍共识,那就是做消费者业务太费劲,不如做企业业务来钱快。IBM在这方面就是个例子,甩了PC之后,又把低端服务器甩了,长远看来高端服务器也得甩,还是做服务来得快。

微软也是一样,走高大上路线是必然选择,消费者业务方面能把握入口,就能多收几年钱,想要让微软免费,在可见的几年间不太可能。只有在消费者业务占其总营收的比重压缩到10%以下,收费策略才有可能松动。但到了那时候,微软已彻底变身第二个IBM了,收费策略松动不松动,又能如何呢?

真要在消费者业务方面与谷歌和苹果拼个你死我活,鹿死谁手还未可知,但已执意将企业业务进行到底的微软,必然会无心恋战,加快追随IBM的脚步,变身为一家彻底的企业服务公司,或许还会是一家硬件设备制造公司,不跟爱挑剔又不爱掏钱的消费者们玩了。

相关阅读:


让人失望的三星S Health,哪里看出来的健康?

为什么打了鸡血的中移动销量仍旧在下降?

特别推荐
技术文章更多>>
技术白皮书下载更多>>
热门搜索
 

关闭

 

关闭