进入第三季度以来，受海外需求拉动，大尺寸液晶面板供需偏紧，且在面板厂商强烈的获利意愿驱动下，主流TV面板价格均出现大幅上涨；而面板涨价效应也正向下游渠道商和终端彩电市场传递，小米、创维、TCL电子等终端厂商近日均传出产品价格调涨的消息。

液晶电视面板价格大幅上涨

 

自6月份以来，大尺寸LCD面板价格开始持续反弹，最近两个月（7、8月）涨幅进一步拉升。

 

 

据群智咨询显示，9月面板价格仍将维持上涨趋势。相较于6月底液晶面板价格，整个第三季度32寸液晶电视面板价格上涨12美元/片，涨幅达到35.29%；39寸液晶电视面板价格上涨14美元/片，涨幅达到22.95%；43寸液晶电视面板价格上涨17美元/片，涨幅达到25.37%；50寸液晶电视面板价格上涨22美元/片，涨幅达到25.29%；55寸液晶电视面板价格上涨24美元/片，涨幅达到21.43%；65寸液晶电视面板价格上涨18美元/片，涨幅达到10.47%；75寸液晶电视面板价格上涨19美元/片，涨幅达到6.86%。可见，55英寸以下的液晶电视面板的涨价幅度均超过20%。

 

业内人士指出，第三季度面板价格反弹的主要原因是需求回暖叠加供应量减少。在需求端，北美、欧洲彩电市场恢复，三星电子、TCL电子、海信等领导品牌为了扩大市场占有率，强化竞争优势，通过更积极的出货手段抢食并接收其他品牌的市场，因此大幅带动面板购买力，这也是前期TCL 科技，京东方接到急单的直接原因。

 

而在供应端，三星显示、LGD等韩系企业策略性退出，加之国内厂商扩建产能释放不如预期，导致今年全球面板出货量及出货面积均出现一定的下滑，群智咨询预测全年TV面板面积供需比有望回落至5.7%，整体供需偏紧。

 

TCL华星高级工程师郝建峰表示，5月份以来面板订单明显增多，当下整体公司的库存水位已经是比较低的水平。而其他面板厂人士也持有同样的观点，近期出货量仍在不断增加，库存量甚至低于往年平均水平。

 

群智咨询总经理李亚琴也表示，当前面板价格上涨是供需双方多重因素造成的结果，这将会是一种新的开端。过去2~3年里，整个显示产业链，尤其是制造厂商其实是享受到面板降价所带来的红利，不管是供应量，还是价格谈判，终端厂商的操作空间都是非常强，但随着面板产业格局的改变，我认为整个产业链要改变之前的思维模式，同时为这个变化的到来而做好准备。”

 

“目前的面板价格正处于一个相对合理利润的空间，未来随着需求的消减或者淡季的到来，产品价格即使有所调整，但也不会下探太多。面板价格平稳也能为下游品牌厂商营造更为稳定的成本空间和一个产业环境，去创造更多的个性化的产品，而不用担心成本的持续下降，带来终端价格战的影响。”李亚琴进一步表示。 

彩电市场将迎来涨价潮？

 

上游面板的涨价效应，正在持续向下游渠道商和终端彩电市场传递。据业内人士爆料，由于上游原材料价格大幅上涨，小米多款电视产品将会在8月28日进行价格调整，整体涨价在100~300元不等。

 

 

8月28日当天上午，笔者从小米商城官网公布的电视售价来看，和爆料相同，其中小米电视5 Pro 55英寸涨价最高，从3699元涨至3999元。其它五款电视均有涨价，分别是小米全面屏电视Pro 43英寸E43S原零售价1499元，调整后零售价1599元；小米全面屏电视Pro 55英寸E55S原零售价2399元，调整后零售价2599元；小米电视5 55英寸原零售价2999元，调整后零售价3199元；小米电视5 Pro 55英寸原零售价3699元，调整后零售价3999元；小米全面屏电视Pro 65英寸E65S原零售价3399元，调整后零售价3599元。

 

业内人士指出，“在电视产品制造中，屏幕占到整机成本超过50%，这也就决定了电视面板行情与电视产品售价息息相关。而这一轮液晶电视面板价格大幅度上涨，电视涨价也在情理之中。”

 

除了小米电视宣布涨价之外，创维电视或跟随涨价。据名为“土豆殿下_”的微博网友最新爆料消息称：“液晶面板价格上涨明显.......想买电视的朋友抓紧啦，创维电视或将迎来全面涨价！”

 

 

此外，据TCL电子的经销商透露，“最近TCL业务员也一直鼓吹液晶面板价格将会持续上涨，趁着现在低价位多备货。”

 

虽然目前创维、TCL电子还没针对产品进行回应。但随着液晶面板价格持续上涨，是否意味着电视将迎来涨价涨价潮呢？

 

海信视像副总裁王伟表示，“一些较低端的流量产品价格肯定会随着成本上涨有一些调整，但中高端产品提价较少。”另据笔者查询发现，小米除了上述六款产品涨价之外，大部分型号电视均下调产品价格。

 

群智咨询TV整机研究资深分析师谢敏霞对集微网表示，“彩电行业现阶段还是较难摆脱价格战，但价格战会对企业本身的盈利造成很大的阻碍。从长远来看，彩电企业还是需要着眼于电视的音画质技术沉淀，形成独特的品牌技术优势，同时借助于未来5G的推广，提前做好多品类产品的布局，形成完备的智能硬件物联网系统 。”

 

“虽然液晶电视面板价格上涨会进一步挤压整机厂的利润空间，但我们认为短期内电视的零售价格难以调涨，品牌厂商在获利以及保规模上难以取得平衡。”谢敏霞进一步表示。

 

整体来看，液晶面板价格持续上涨会提高整机电视的制造成本，压缩整机厂商的利润空间，但这是否会直接带动终端的液晶电视市场价格上涨，还要取决于海信、TCL、创维、小米、三星以及索尼等终端品牌的经营策略的调整。毕竟各个企业之间的市场争夺还非常激烈，任何一家企业都不可能冒着丢失市场规模的风险去直接涨价。