【导读】极光大数据发布《2018年Q2智能手机行业研究报告》，从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像、手机app安装情况和国内运营商市场等维度分析当前智能手机行业的市场格局。
数据亮点：
1. 小米销量占比攀升至 16.3%, 超越 vivo 紧追 OPPO
2. vivo 用户忠诚度下滑，由 Q1 的 35.2% 降至 25.9%
3. 华为与 OPPO 继续保持国内手机保有量冠亚军，每五个中国移动网民就有一个华为手机用户
4. iPhone 于 2017 年 Q4 发布的三款新机型在其用户中占比达 18.3%
5. 2018 年 3 月底发布的 OPPO R15 以 4% 销量成为 Q2 销量占比最高的机型
6. 电信在 2018 年 Q2 市场占比进一步扩大，而移动和联通均有所下跌
一、 智能手机保有率分析
极光大数据显示，2018年Q2国内主流手机保有率前五的手机品牌分别为华为、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中华为和OPPO分别以20.6%和19.4%的保有率名列第一和第二位。
根据极光大数据统计，2018年上半年OPPO和iPhone保有率较为接近，截至2018年6月底，OPPO保有率为19.4%，iPhone为18.9%。
根据极光大数据显示，在Q2各主流手机品牌城市等级分布中，iPhone用户中新一线城市用户占比最高，OV用户中约六成来自三线及以下城市，而华为和小米的用户城市等级分布则相对均匀。
在Q2主流手机品牌型号分布中，iPhone的型号分布最为集中，top 5占了约七成。
根据极光大数据显示，17年Q4发布的新机型iPhone X、iPhone 8 plus和iPhone 8在iPhone用户中的占比分别上升至9.3%、5.8%和3.2%。此外，iPhone 7 plus占比上升至15.1%，超过iPhone 6居于各机型占比首位。
二、智能手机销量分析
根据极光大数据统计，2018年Q2国内手机品牌销量份额top 5分别是华为、OPPO、小米、vivo和iPhone，其中华为以24.7%销量份额居于首位，OPPO以17.3%销量份额居于第二位，小米销售份额超过vivo居于第三位。
极光大数据显示，华为在18年Q2的销量份额为24.7%，OPPO销量占比增长至17.3%，，小米销量份额为16.3%，超过vivo紧追OPPO。
Q2所售智能手机中，2000-2999元的机型为Q2国内手机市场贡献了28.1%的销量，华为此价格段手机销量占比为34.5%，OPPO此价格段手机销量占比为46.8%；小米主要聚焦于低端机，iPhone则聚焦于高端机。
极光大数据显示，2018年3月底发布的OPPO R15以4%销量占比强势登顶，成为Q2销量占比最高的机型，vivo X21和OPPO R11s分别居于二、三位。
三、主流手机品牌用户忠诚度分析
极光大数据显示，华为的换机用户忠诚度不断提高，超四成用户会继续选择华为。iPhone对华为换机用户的吸引力提升，华为换vivo用户比例降至9.4%。
极光大数据显示，OPPO换机忠诚度达近一年新高，为33.9%；vivo对OPPO换机用户的吸引力在这一季度明显削弱；换机时选择华为、vivo和iPhone的用户均超15%。
iPhone用户忠诚度极高，有62.3%换机不换品牌。根据极光大数据统计，18年Q2换手机的iPhone用户中，有超过六成会继续使用iPhone；其余部分流失到华为、OPPO等品牌，iPhone换华为用户比例为12.2%。
极光大数据显示，2018年Q2有25.9%的vivo用户换机不换品牌，该比例相比Q1明显下降；另外有21.9%的用户转向使用兄弟品牌OPPO，转向华为的vivo换机用户占比增长至17.9%。
极光大数据显示，小米用户忠诚度保持稳定，三成用户换手机后继续使用小米。Q2的小米换机用户中18.9%转向华为，16.1%转向iPhone，12.4%转向OPPO，对比Q1占比均有所上升。
四、国内运营商市场分析
根据极光大数据显示，移动、电信和联通的市场份额分别为73.3%、15%和11.7%，意味着每100个中国移动网民中，有接近73个移动用户。
根据极光大数据统计，OV拉动了移动用户在整体市场中的占比。此外，iPhone用户中联通用户占比16.8%，比整体市场联通用户占比高5.1%
三大运营商市场占比变化趋势中显示，电信在18年Q2市场份额进一步扩大，而移动和联通均有所下跌。
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