2014年，我国智能手机市场整体增速放缓，一方面手机产品在硬件配置上短期“天花板”已现，另一方面手机产品在软硬件、外观上的同质化趋势明显。因此，手机厂商积极通过差异化寻求破题之路，结合特色功能体验和特定群体需求，深入开拓细分市场。经过几年耕耘，在2014年，部分国产手机厂商已在拍照、音乐手机市场树立起品牌形象并迎来收获期，安全手机进入市场培育期，而外观可定制的个性化手机产品也开始受到市场欢迎。


第一节 安全手机

2014年，安全防护功能成为继美颜、音乐等功能之后，手机厂商掀起的新一轮营销热点，许多主打安全概念的手机产品在市场中涌现。

目前，我国安全手机市场处于发展初期，并未形成规模，而且定位在高价、高阶的细分市场，需求量有限。研究分析机构Strategy Analytics曾预计2014年中国市场安全手机全年出货量低于10万台。但随着棱镜门、iCloud泄露个人隐私事件的出现，以及信息安全在中国受到高度重视，特别是在行业市场，安全手机愈发受到关注。

据安全级别不同，安全手机的目标人群主要由三部分构成：大众消费者、政企单位用户、涉密机构用户。目前的市场消费主体主要是对安全有着明确需求的政商用户。但随着网络安全和移动安全技术的成熟，安全手机无论功能还是价位，都在逐渐向消费者市场转移。与此同时，用户移动办公行为的多样化也对安全手机的终端用户体验和安全解决方案质量提出了更高要求。

在加密方式上，安全手机针对不同级别的安全需求提供相应的安全解决方案。2014年，以指纹识别技术为代表的安全防护功能出现在三星、魅族、vivo、HTC等多个品牌的旗舰机型中。如华为Assend Mate7通过按压式指纹识别技术，提高了手机安全性能，增强了人机交互。此外，Mate7的指纹识别还支持“解锁、文件加密、应用加密、支付加密”等。

随着对安全防护能力要求的提升，安全手机产品采用的加密方式逐渐由指纹等软件算法加密向硬件芯片加密演进。在软件加密方面，如中兴面向消费者的安全手机产品天机，针对微信等应用程序设置掌心密语功能，只对手机用户本人可见，在软件层面对应用程序进行加密。而在硬件加密方面，国产手机厂商VEB的安全手机产品W1和V3中采用底层硬件加密技术，通过底层加密芯片，实现对手机上所有资料的加密。

除了面向消费者市场的指纹识别防护之外，在更高安全需求的企业用户市场，安全手机产品的安全防护能力趋于向系统级防护演进，其中“双系统”成为主流。比如酷派针对高端用户推出的首款安全旗舰手机“铂顿”，采用“硬件隔离双系统”的方式，将工作系统同个人系统进行隔离，非安全应用无法获取隔离区域内的数据，从而保障企业信息和个人信息的安全。中兴安全手机产品“红机”的“双域操作系统”以及华为Mate7高配版中的“双系统”也都参考了这一思路。

手机安全是一项涉及芯片、操作系统、软件应用、传输通道、云端网络等多方面的系统工程，安全手机的技术研发难度高、周期长，造成了安全手机产品无法快速迭代并推高了产品成本。因此，安全手机产品呈现出针对消费者市场和政企用户市场两种不同的设计思路和价格趋势。针对大众消费者的安全手机产品(1000~2000元的中端价位)，强调软件、应用层面的安全防护，而针对政企用户(3000元以上的高端价位)，则提供软硬一体、系统级别的防护能力。

实现手机安全的自主可控，需要构建一条从底层芯片到上层系统和云端的安全可信链条，2014年，我国企业相继在芯片、操作系统等核心技术领域获得突破，国产芯片厂商展讯、联芯，国产操作系统开发商元心等企业相继同安全手机厂商建立合作，这使得安全手机产品硬件国产化、软件自主化的趋势进一步加强。

第二节 拍照手机

拍照作为如今智能手机的一大核心功能，常常是消费者选购手机时的重要参考标准。为了增加卖点，2014年众多手机厂商都把拍照性能作为主攻的方向和宣传的重点，国内市场上涌现出了很多“拍照神器”，超高像素、双摄像头、可旋转摄像头等特征也开始呈现。

在2014年国内市场，拍照手机性能的提升主要表现在3个方面。

一是摄像头像素的提升。2014年，800万像素逐渐成为中端产品的指标，而1300万像素成为了主流旗舰智能手机的基本配置，有部分机型的摄像头已经达到了1600万像素甚至超过2000万像素。数据显示，搭载1300万像素及以上像素摄像头的手机市场份额从7月份13.9%增长到了12月份的18.9%。这其中，搭载1600万像素的OPPO N3、小米4、华为Mate7、三星S5，以及搭载2070万像素的魅族MX4、索尼Z3成为广受关注的机型。

此同时，2014年拍照手机的均价也呈现逐步下降的趋势(800万像素~1300万像素手机除外)。赛诺数据显示，在1300万像素及以上的手机市场，从7月份到12月份，手机均价从2605元逐渐降低到了2343元，降幅达10.1%。在500万像素~800万像素的手机市场，手机均价从893元降低到了763元，降幅达14.6%。800万像素~1300万像素的手机市场比较特殊，从7月份到9月份，手机均价从1903元降低到1763元;不过10月份，随着800万像素的iPhone 6和iPhone 6 Plus上市，这个像素区间的手机均价一下子被拉高，到2014年12月份，800万像素~1300万像素的手机均价达到2515元，超过1300万及以上像素的手机均价。所以，撇开iPhone 6及iPhone 6 Plus来看，在2014年国内市场，搭载较高像素摄像头的拍照手机总体均价呈下降趋势。

拍照手机均价的下降，与产业链上游的摄像头模组的大量供应有关。赛迪顾问数据显示，2014年，国内摄像头模块销售额同比增长30.60%。2014年后，摄像头模组行业整体增速将会有所放缓，至2018年，国内摄像头模块的销量和销售额将分别达到22.59亿件和476亿元，4年复合增长率分别为16.4%和12.0%。随着上游摄像头模组的供应量提升，拍照手机的价格有望继续下降。

二是旋转摄像头、双背部摄像头等硬件方面的技术创新。在摄像头像素比拼已经白热化的局势下，一些手机厂商开始寻求在摄像头上面的创新。目前配置可旋转摄像头的手机品牌只有OPPO和朵唯。2013年，OPPO为N1配上了1300万的206度前后旋转镜头，并同时在机身背面使用了独创的背部触控操作，2014年OPPO后续推出了升级版拥有电动旋转镜头的OPPO N3,可谓开业界之先河,吸引了消费者的强烈关注;年底，朵唯也推出了可190度手动旋转摄像头的朵唯逆客手机，不过在做工和设计方面还比较粗糙。

双背部摄像头在2014年开始成为热点，HTC、酷派、荣耀分别推出了背部搭载两枚摄像头的手机新品HTC One M8、酷派铂顿和荣耀6 plus。双背部摄像头的优势一方面是支持景深拍照，实现背景虚化，突出拍照对象;另一方面是在低光环境下有更好的表现。双摄像头可以分析哪个像素对现场的还原度比较高，这可以帮助手机有效抑制噪点，从而使得画面拥有更佳的画质还原。预计2015年，800万像素双摄像头是一个非常有议价能力的卖点，将会有更多厂商推出双背部摄像头的手机。

三是在拍照软件方面的提升。在既有的硬件基础上，手机厂商通过优化拍照界面、丰富拍照软件、增加特色拍照功能等，让手机拍照效果得到优化，其中比较出色的手机品牌包括OPPO、努比亚等。OPPO N3搭载了PI原画引擎2.0+，允许用户添加或删除各种功能插件，可以帮助用户定制更为个性化、更为灵活化的相机拍摄程序;而nubia Z7搭载的升级后的NeoVision 4.0软件实现了对焦与测光的分离和独立白平衡技术，让用户在色彩还原及色调调整上拥有更多空间，还引入带有包围曝光的盲拍功能，在满足用户极速抓拍的同时也能确保照片的质量。

第三节 音乐手机

经过几年发展，音乐手机已脱离了简单的MP3与智能手机叠加的概念，向更加可靠专业的数字音乐播放器转变。在2014年的音乐手机市场，一方面，主打高清音乐播放品质的高端HiFi音乐手机成为主流趋势，另一方面，搭载了专业音效系统的中低端机型也凭借出众性价比迅速打开局面。

在2014年，在音乐播放领域具有技术积累的国产手机厂商vivo、魅族等推出的主打HiFi功能的手机相继获得市场认可，同时HiFi也出现在华为、HTC等高端机型中。

主打HiFi功能的音乐手机普遍采用专业的音频芯片以及音效处理软件，高规格的软硬件配置保证了音质的完美呈现。比如vivo 2014年年初上市的HiFi音乐手机Xplay3S，便搭配了在台式HiFi设备上最常使用的ES9018高规格DAC与OPA2604运放芯片，全面提升了其在信噪比、左右声道分离度等音质方面的表现。而魅族在2014年推出的魅族MX4 Pro中，也将HiFi功能作为主打卖点，MX4 Pro的DAC同样采用了ES9018独立音频处理芯片，以及性能和造价更高的OPA1612运放芯片。

同时，专业级的音效解决方案也开始在中低端音乐手机中出现。比如联想与京东合作后，基于对用户的大数据分析，推出了首款互联网产品联想乐檬K3，联想乐檬K3采用了格莱美技术大奖得主Wave音乐解决方案，搭载MaxxAudio音效系统，以实现低音增强效果，后置三磁钢双扬声器显著提升了外放效果，599元的价格也更具竞争优势。

此外，在2014年的音乐手机产品中，音乐软件社交功能显著提升。根据网易云音乐的调查显示，2014年用户使用音乐软件的主要诉求仍为收听歌曲和观看MV，但音乐手机中解决方案的逐渐成熟以及社交应用的广泛普及，使得移动音乐产品的社交特性凸显。

如在用户行为方面，分享歌曲、分享歌词以及发布评论占比大幅提升。2014年分享歌词的人数是前一年的1.9倍，而分享歌曲和主动发布评论的用户则接近前一年的3倍。在音乐播放软件方面，音乐手机自带的音乐播放器已具有非常优秀的音乐互动和表现功能，如用户可以选择情境音乐、提供在线榜单、支持互动分享、卡拉OK以及K歌竞赛等，移动音乐产品的社交特性在2014年进一步释放。

第四节 炫酷手机

工业设计是手机吸引用户的重要环节，一直以来，国外手机厂商在工业设计领域占据优势，而随着国产手机厂商在工业设计方面愈发重视，在2014年，我国手机产品的工业设计能力整体提高，更多设计上有创意和突破的手机产品开始在市场中涌现。

2014年，屏幕成为手机产品工业设计中创新最为集中的领域。首先，在移动互联网时代，由于人们对信息获取以及娱乐社交的需要，大屏成为手机工业设计的方向。2014年，主流智能手机屏幕普遍突破5英寸，5.5英寸iPhone 6 Plus的发布更是强化了这一趋势。而随后国产手机厂商如华为Mate7、魅族 MX4等的迅速跟进也助推了国产手机的大屏潮。

此外，在2014年，手机屏幕也在朝更柔软的方向发展。随着柔性屏技术的成熟，曲面侧屏、曲面屏手机已经在2014年亮相市场，以三星、LG为代表的韩国手机厂商开始陆续推出曲面屏幕产品，曲面屏幕的工艺设计将成为未来手机厂商差异化竞争的主要手段。

三星在2014年推出了首款曲面侧屏手机Note Edge，Note Edge是突破传统直板触控机造型的一次尝试，在屏幕右侧增加了曲面侧屏，使得屏幕的视野更开阔舒展，同时增添了多任务集成功能，操作体验更为人性化。LG推出了曲面屏幕产品LG G Flex，能够更好贴合用户手掌，从而使用户获得更好的握感，而在横向观看视频时，曲面屏幕带来的包裹感则进一步提升了视觉体验。

值得一提的是，在2014年，国产手机厂商的外观设计和制造工艺水准实现整体飞越。比如OPPO N3机身采用的新型航天级金属，并配备了可电动旋转的摄像头;华为Mate7具备超窄边框，增加了屏占比;魅族MX4 Pro采用的一体化金属机身;魅族MX4首次引入屏幕点胶工艺，降低碎屏几率等，都反映出国产手机厂商近几年在设计和制造工艺上的巨大进步。

除了屏幕外，在2014年，手机产品的厚度也成为厂商竞争的焦点。从厚度5.15mm的ELIFE S5.1，到4.85mm的OPPO R5，再到4.75mm的vivo X5 Max，国产手机厂商凭借技术创新不断突破制造工艺上的瓶颈，在2014年刷新着“世界最薄”手机的世界纪录。

与此同时，在以京东为代表的电商的参与和支持下，基于线上消费者庞大的行为数据分析，2014年，在外观设计方面，市场出现了迎合用户个性化需求的可定制手机产品，一加、青橙以及MOTO等手机品牌为用户提供包括后壳材质、颜色、使用场景等独特需求在内的多样化产品，定制化手机开始受到市场欢迎。

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