【导读】近年来，三星显示一直在柔性OLED市场独占鳌头，但是随着中国柔性OLED厂商的快速发展，三星显示订单不断流失，市场份额持续下滑，感受到了中国柔性OLED厂商的威胁。
近年来，三星显示一直在柔性OLED市场独占鳌头，但是随着中国柔性OLED厂商的快速发展，三星显示订单不断流失，市场份额持续下滑，感受到了中国柔性OLED厂商的威胁。
为了保住柔性OLED市场绝对优势地位，三星显示近期不断对中国OLED厂商发起强烈攻势，射出了四支冷箭——舆论战、价格战、投资战、专利战，而且越来越迅猛。起初，三星显示只是利用韩国媒体掀起舆论战，后来被中国OLED厂商拉入了价格战，近期三星显示又亮出了底牌，希望利用投资战和专利战遏制中国OLED厂商强劲的发展势头，拉开技术差距，进一步引领IT应用市场。
但是历史总是不断重新上演，韩国柔性OLED产业将像LCD一样被中国赶超。目前，中国已经攻破了韩国柔性OLED技术壁垒，季度市场份额也赶超韩国，中国厂商只要进一步争取苹果和国产手机品牌的柔性OLED订单，有望在2025年将赶超韩国厂商，届时三星显示柔性OLED市场份额将进一步流失。
专利战：遏制竞争对手发展
随着中国柔性OLED产能的释放，三星显示绝对优势地位正在逐渐动摇。因为中国极具性价比的柔性OLED俘获了全球手机品牌的欢心，特别受国产手机品牌青睐，出货量持续增加，正紧追三星显示。
尤其近三个季度，以京东方、天马、维信诺、TCL华星等为代表的中国柔性OLED面板厂商表现十分抢眼，市场份额不断创新高。Stone Partners数据显示，去年第四季度中国柔性OLED出货占比39.8%；今年第一季度首次突破40%，达41.8%；今年第二季度进一步超过50%，达50.2%。
与此同时，三星显示却节节败退，自从去年第四季度柔性OLED市场份额首次降至50%以下之后，一直在中国厂商市场攻势下无法重返50%。根据Stone Partners报告，三星显示柔性OLED市场占比从去年第三季度的62.5%锐减至第四季度的45.7%，今年第一季度市场占比继续低于50%，今年第二季度进一步降至41.2%，同比减少18.3个百分点。业界预测，三星显示今后在柔性OLED市场的占有率要恢复到60%左右并非易事。
随着柔性OLED市场份额不断流失，三星显示再也坐不住了，终于挥出专利大棒。6月26日，三星显示向得克萨斯州东区法院正式对中国OLED厂商提起专利侵权诉讼。三星显示声称，受到侵犯的技术是自iPhone 12以来所有iPhone产品使用的四项OLED显示屏专利。在四类被侵权技术中，还包括三星显示的关键专利“Diamond Pixel”。
这起诉讼的起因是美国部分iPhone维修公司使用“假冒OLED面板”。在更换 iPhone 12屏幕的过程中，这些公司使用了中国制造的假冒产品，而不是正品的三星显示OLED。
去年5月，三星显示也曾向国内OLED面板厂发出专利侵权投诉警告。去年12月，三星显示还向美国国际贸易委员会（ITC）对17家美国零部件批发商提出投诉，要求他们不要使用侵犯其专利的零部件和面板。
价格战：保住柔性OLED订单
此次三星显示掀起的专利战主要针对苹果柔性OLED订单。
国内手机品牌柔性OLED订单几乎被京东方、天马、TCL华星、维信诺等瓜分，苹果柔性OLED订单对于三星显示来说越来越重要，一旦苹果订单进一步流失将对三星显示柔性OLED业务造成巨大冲击。目前，三星显示90% 的柔性 OLED 订单都来自苹果和三星电子，只有保住苹果和三星电子柔性OLED订单，三星显示的业绩才有保障。例如，去年显示行业进入下行周期，只有三星显示凭借苹果柔性OLED订单实现逆市大涨。
但是三星显示的好日子不会太久，因为国内柔性OLED面板厂商已经攻入三星显示核心客户腹地。据了解，京东方进入苹果柔性OLED供应链，京东方、TCL华星也是三星电子的柔性OLED供应商。目前他们柔性OLED订单量虽然还不足以对三星显示造成实际打击，但是已经给三星显示带来前所未有的危机感。因为这证明中韩柔性OLED技术差距正在不断缩小，中国厂商柔性OLED早晚会像LCD一样赶上三星显示，甚至实现超越。
三星显示为了争取或者保住柔性OLED订单，也开始加入价格战。目前，三星电子绝大部分柔性OLED订单都交给三星显示，但是苹果一直试图增加柔性OLED供应商以降低采购成本，如果三星显示一直保持高价，苹果可能会将更多的订单分给LG Display或者京东方，所以三星显示近期也降低了柔性OLED价格。
舆论战：散布谣言打压对手
在专利战、价格战之前，韩国媒体通过一系列的舆论战误导市场信息，占领舆论高地，但是始终没有阻碍中国OLED发展速度。
近年来，韩媒The Elec不断通过歪曲事实来维护三星显示市场地位和形象，并对中国企业进行污蔑，甚至恶意散布京东方和三星电子双方高管会面“中断”的谣言，从舆论上挑起事端。事实上，据知情人士透露，其实京东方和三星电子两家企业在各个领域合作已久，已形成定期的客户拜访机制，此前京东方也曾主动与三星电子沟通会面事宜，但三星电子均以各种理由进行推脱。而“居心叵测”的韩国媒体抓住了“两家企业未按照惯例韩国会面”的片面信息，对双方的合作进行妄自揣测，也是司马昭之心路人皆知。
其实，韩媒通过舆论战打击中国OLED面板企业已是惯用招数。此前韩媒释放大量“不实传言”企图压制中国OLED显示产业的增长，包括谣传京东方与苹果之间的合作关系等。而这些之后都被一一证明“纯属谣言”。有媒体指出，中韩关系进入敏感期，三星显示利用这个时机频繁搞小动作，不断通过媒体煽动舆论影响竞争企业发展，希望借此手段可以降低市场对中国显示产业的预期，以达到在OLED市场垄断地位的目的。
韩国媒体试图将公司行为、商业行为与国家意志绑定，想运用舆论压力和市场大棒打压中国企业。《韩国时报》报道指出，显示器，特别是OLED，越来越被视为国家安全的关键技术，美国有可能对中国OLED实施与芯片类似的出口管制。事实上，OLED可以用其他显示技术替代，美国没有必要去制约。
投资战：抢攻IT OLED市场
为了与中国厂商拉开OLED技术差距，三星显示正在先发制人地进行大规模投资，启动超级差距战略，使其再次成为全球OLED市场压倒性的第一。
IT OLED是新的战场，三星显示计划加快将OLED应用领域扩大到笔记本电脑、平板电脑、显示器等IT设备领域，抢占新的高地。三星显示已经宣布，2026年前将投资4.1万亿韩元搭建首条8.6代IT用OLED生产线。“目前8.6代OLED 产线投资计划正在顺利进行”，三星显示副总裁 Kang Jung-tae表示，“到2025年，我们将准备好用于IT的8.6代OLED和用于混合现实的超高分辨率OLED量产技术，并计划确保用于高分辨率显示器的QD-OLED量产技术。”
不仅如此，三星显示还将通过推进显示生态系统来构建韩国稳定的显示供应链，例如，推动蒸镀机、曝光机、FMM等OLED核心配套的国产化。此前，三星显示宣布了一项双赢合作战略，将通过联合技术开发、制造创新、支持货款提前支付等方式与产业链企业增加投资协同效应，以加强韩国显示材料、零部件和设备公司的竞争力。
三星显示这一系列动作都是为了助力韩国在2027年重新夺回世界显示市场第一的宝座。2004年韩国曾在显示器市场上超过日本，位居世界第一，但是韩国在2020年被中国反超。韩国方面表示，将以前所未有的超级差距技术能力和专业人才为武器，在4年内使韩国重新成为“显示器最强国”。
面对三星显示以及韩国政府的投资战，国内面板厂商也不甘示弱，京东方、维信诺、和辉光电、TCL华星等正在积极布局IT用OLED技术，和辉光电平板电脑用OLED已经出货；京东方向华硕笔电供应全球首款 17.3 英寸可折叠 OLED；维信诺全球首发的ViP技术，可使AMOLED实现全尺寸应用领域全覆盖……同时京东方、维信诺还计划适时投建8代OLED生产线。未来两年内，国内面板厂商将陆续推出一系列IT用OLED，与三星显示在新的应用市场展开竞争。
“未来两到三年对于OLED来说很重要”，三星显示副总裁 Kang Jung-tae表示，“不要重蹈LCD的覆辙。”但是历史的车轮不会因为一家公司的阻击而停止，随着中国OLED市场份额不断提升，技术持续突破，总有一天韩国OLED产业有可能像LCD产业一样被中国全面赶超。
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