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深圳商报:移动支付闪付派难撼扫码派

上线时间:2016-02-25   作者: 责任编辑   责任编辑 kevinhu


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【导读】Apple Pay上线首日绑卡超过3000万张,并非“闪付派”的胜利,更多地则归结于苹果本身的魅力。这种明星效应难以移植到其他非明星产品上去,认为移动支付“闪付派”撼动“扫码派”,恐怕为时尚早。


Apple Pay上线首日绑卡超过3000万张,并非“闪付派”的胜利,更多地则归结于苹果本身的魅力。这种明星效应难以移植到其他非明星产品上去,认为移动支付“闪付派”撼动“扫码派”,恐怕为时尚早。

Apple Pay登陆中国市场掀起移动支付热潮后,Samsung Pay也宣布于昨日进行公测。当然国产手机厂商也不会自甘寂寞,前天第三方支付公司捷付睿通证实被小米收购,传言已久的小米Pay呼之欲出。然而这些刷爆朋友圈的移动支付新玩家,能否让推广多年不得志的NFC迎来春天?让移动支付“闪付派”撼动支付宝、微信支付等“扫码派”的江湖地位呢?

明星效应固然可期,Apple Pay首日绑卡量就超过3000万张,可见苹果影响力之大。但这种明星效应却是难以复制的,根本更无法移植到其他非明星产品上去。当年,韩寒第一次开微博,一个“喂”字,就引来数十万粉丝,而第二次开微博则一言未发,关注人数也近80万,这种偶像的力量显然不是其他角色可以轻易移植的。

在手机领域同样如此,三星能做到的,可能联想和小米都能做到;联想与小米能做到的,华为也应该能做到,但苹果能做到的,其他人未必就能做到,三星不行,华为、小米、联想同样也不行。同样,Apple Pay入华首日刷爆朋友圈,一些迫不及待的“果粉”甚至要“翻墙”,就为了在美团上用Apple Pay团份快餐,以至首日绑卡超3000万张,这是其他手机厂商不敢想象的待遇,与其说这是“闪付派”的胜利,倒不如说这是苹果本身的魅力。要知道,移动支付需要应用场景,除了肯德基和麦当劳这些洋快餐支持Apple Pay支付外,还有多少商家有这样的条件呢?

所以,即使Apple Pay首日成绩不俗,但其对中国整个移动支付市场的影响有限,成功本身也有其局限性。首先,目前国内移动支付市场利益高度集中,市场教育是由阿里和腾讯完成的,市场份额也由支付宝和微信瓜分,数据显示,去年支付宝及财付通(微信)分别以72.72%和14.61%的市场份额,吞噬绝大部分移动支付市场。市场高度集中的背后,牢牢形成以支付宝和微信为核心的两大生态系统和消费场景。而相比之下,苹果不仅没有支付生态圈的概念,而且背后分钱的人太多,既要联姻银联与银行合作,又要依托国内第三方支付机构的牌照,在各自的小九九之下,这场“跨国婚姻”的蜜月能持续多久,还真不好说。

当然,随着移动消费场景的普及,移动支付前景诱人。据易观智库统计数据显示,2015年移动支付市场交易规模已达16.4万亿元,而且未来增长强劲,各大巨头显然都不愿意将这块肥肉拱手让人,以支付宝、微信支付为代表的“扫码派”,与手机厂商为核心的“闪付派”会冲突不断,而且支付宝与微信的竞争也会加剧,微信不会甘当“千年老二”,支付宝也不会坐视微信红包满天飞,支付宝以2.69亿元今年与春晚独家合作,可见马云决心之大。所以,仅凭Apple Pay上线的明星效应,就断言国内移动支付格局将变,恐怕还为时尚早,中国移动支付的核心竞争在生态和消费场景,竞争大幕才刚刚拉开,未来的戏更精彩。
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