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耐克或将与苹果联合搭台唱戏,你怎么看?

发布时间:2014-04-23 来源:mikeliu 责任编辑:mikeliu

【导读】NIKE最近发出了裁撤FUEBAND团队的消息,并可能不在发布后续产品。NIKE作为我们熟知的运动品牌,一直被我们青睐,从鞋子到衣服,几乎涉及到运动与健康的范围,NIKE就会去插一脚。但是,NIKE现在却停止了FUEBAND的开发,给人的想象是NIKE或将与苹果联合搭台,推出新产品。

耐克或将与苹果联合搭台唱戏,你怎么看?

上周智能硬件领域的大新闻是Nike裁撤 Fueband 团队,可能不再发布后续产品。

但这并不意味着Nike退出了可穿戴设备领域。不再造硬件,只是因为它的合作伙伴苹果更擅长硬件,Nike将把重点放在软件上。Nike收购苹果这么一家顶级合作伙伴,苹果则收获Nike这家顶级运动产商提供独占软件服务。

目前一些Nike软件也有Android版,但被是被视为“Nike+”生态体系灵魂的 Nikefuel 并不支持Android。未来这种独占性可能会越发凸显。想用Nike的服务,买个苹果的硬件吧!Nike+苹果,在一起才够爽。

苹果和 Nike 建立了长期友谊

苹果 CEO 库克曾被媒体发现佩戴 Nike 的可穿戴设备Fuelband,而且库克还是Nike的董事会成员。当然,Nike 昔日朋友不唯苹果一家,2012年Nike和微软联合推出了 Nike+ Kinect 体感游戏,2011年和TomTom联合推出了GPS手表。不过 Nike 与苹果的友谊最稳固。微软 Nike+ Kinect 体感游戏负责人Jay Blahnik 已经跳槽去了苹果,TomTom也推出了自家的GPS手表。

Nike 也是苹果重要的伙伴。iPhone 5s 上搭载了先进的传感器协处理器 M7,它允许应用调用大量传感器的同时无需开启主处理器,大大节约了电量消耗。在苹果官方的Demo视频里出镜的就是Nike+ Move,这款应用和 Nike+ Fueband 的应用极为相似,只是调用 iPhone 5s本身的数据,无需单独的传感器。当然啦,Nike+ Move 仅为iPhone 5s独占。
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Nike 试水数字生活追踪领域可追溯到2006年,Nike+ iPod,从名字就可以看出来是与苹果合作。这款产品略微复杂,它由几部分构成,装载运动鞋里的压感传感器,附在iPod nano上的小插件,后来还支持了第二代 iPod Touch和iPhone 3GS,通过这个体系实现运动追踪。iPhone 逐渐集成更多传感器,附带的小插件已无必要。现在iOS平台上Nike+名下共有7款不同的应用,其中只有一款还需要单配硬件,也就是Fuelband。

至今 Nike 都未推出 Android 版 Fuelband 应用。官方的新闻通报里也说,Nike 并无开发 Android 版的计划。尽管 Nike 从未排除未来的可能性,但现实就是Nike偏爱苹果硬件。苹果拥有自己独特的优势,款型少,软硬结合程度高,应用开发者无需应对令人头疼的碎片化问题。对于Nike来说这种优势是巨大的,因为 Android 数百款设备的传感器差异很大,来自于多种品牌,各手机产商的驱动各有不同。仅仅调试、统一传感器的体验就是不能承受之重。

Nike 的平台,立足于苹果的平台之上

Nike 原本的计划是,让第三方开发者基于它的 Fuel fitness Tracking 数据体系来开发应用。这很合理,硬件难做且昂贵,需要专业的工程师力量,破解供应链难题才能生产出合适的产品。其它公司也许有好的硬件或者数据人才,但它们名气不够大难以获得足够的吸引力。运动追踪器很多发布数周后就被彻底遗忘。Nike名气够大,且能够建立工程师团队。做好硬件和数据为第三方开发者提供平台,似乎是不错的想法。

虽然 Nike 从未公布过 FuelBand 的销量,但市场研究机构推测2013年整个运动追踪器材市场总值约3.3亿美元,而Nike 仅占10%的份额。而整个 Nike 集团2013年仅第三季度的营收就高达70亿美元,FuelBand 业务几乎微不足道。如果把研发等成本算进去,也许裁掉Fuelband能节省更多资金。

不过作为世界上最大的运动品设计公司,Nike 一举一动都能引起健身爱好者们的普遍关注,投入的市场营销精力也引起了运动员们的普遍关注,Nike 拥有获得足够庞大、坚定的用户人群。竞争对手们如Strava 和 MyFitnessPal 就会被吸引过来基于NikeFuel API开发应用。其它小型的应用开发商也可以加入进来。

仅靠 FuelBand,Nike 无法获得足够用户群。一旦Nike 和苹果建立更紧密的合作关系进行软硬整合,它就能直接获得大量的用户群。而苹果则俘获了最大运动平台,没有任何其它手机品牌可与之匹敌,因为苹果独占了来自世界最著名体育用品公司Nike提供的服务。Nike 退出硬件领域是酝酿已久的规划

Nike 并非一夜之间就决定要退出硬件制造领域的。之前已经多有暗示,例如Nike 负责数字运动的 VP Steven Olander接受 Fast Company 采访时就有所暗示。

当 Nike 开发 FuelBand SE的时候,人们疑惑 Nike 是不是要变成科技公司了。但这从来不是我们的目的。我们不为产品本身而激动,而是为它所激发出来的东西所激动。它用测量到的数据激发人们前进——正如我们常说的那样,没有检测就没有进步。
去年,Nike CEO Mark Parker在 Fast Company 大会上也说过:

一件很重要的事情就是,弄明白我们擅长什么。我们能给这场智能设备Party带来什么?不能指望我们真的去对抗传感器领域时新、大跃进的发展步伐。

苹果擅长制造精致、完善的硬件并且创造良好的销量。当前以及未来的苹果设备里,将集成更多传感器技术成果。

Nike 的长处是让健身这件事变得酷起来。不管苹果今年是发布可穿戴设备产品,还是持续增强手机功能(例如传说中的 Heathbook 应用),Nike 的健身软件都将是其中重要的组成部分。

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