上周起，大家就开始讨论这样一个话题——iPad往后的路在何方？这个话题的发端，来自这样一张统计图表（见图1）——根据苹果公司的财报数据，苹果第三季度iPad销量为1327.6万部，相比去年同期的1461.7万部下降9%，且低于分析师此前预期1440万部的销量数字。同时，这也是苹果连续第二个迎来平板设备销量下滑的财季。尽管按照常规，苹果9月的发布会（如果按照预期举办）新品的发布会拉动新一轮的用户升级换代热情，但综合各方面的信息，对iPad这个产品来说，其后续的成长仍然会遭遇的诸多阻力。

第一个阻力，来自其他Android平板的竞争。从IDC的统计市场数据来看，过去两年中，iPad的市场占有率已经从70%下滑到30%左右。而同期，作为最大竞争对手的三星平板的占有率则从10%上升到20%。（见图2）


第二个阻力，来自于平板电脑这个产品自身的定位。实际上，市场分析人士已经发现，过去两年中，不仅是iPad，整个平板市场的增速在放缓。当然，其中iPad的减速更为显著（见图3）。全球平板同比增长也在下降（图4）。


而行业普遍认为，大屏手机的出现是平板电脑市场增长减速最重要的重要原因。目前主流的智能手机屏幕都已经定位在5英寸左右。而三星Note系列手机，刚开始推出时，曾被认为是一个“跨界”的试验品，而其成功超出了很多人的预料，现在其已经成为三星的一个旗舰产品，也引得其他跟随者涌入大屏机的市场。
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Business Insider的研究报告指出，三星2013年推出的5英寸的S4，2014年推出的5.1英寸的S5，均获得了现象级的成功。而这种成功让几乎所有厂商跟进大屏机，这当中尤其是包括了苹果公司。行业普遍预测，今年苹果新iPhone的屏幕将显著扩大，其中将包括一款5.5英寸的手机。

按照Business Insider的预测，大屏手机未来五年的复合增长率将达到27%，超过智能手机同期15%的增幅；据预测，到2019年，大屏手机将会占到全球智能手机交付量的59%，远远高于今年预测的35%。

显然大屏手机的出现，将替代相当一部分平板电脑的应用场景，两种产品市场定位的彼此重叠，将给平板电脑市场带来冲击。据预测，到2018年，市面上销售的大屏手机，将是平板电脑的三倍。


第三个阻力，还是来自于iPad产品本身——因为iPad质量太好！这个结论是来自一个名叫尼迪克特•埃文斯，他的研究发现，iPad的使用寿命两倍于Android平板——一般情况下，iPad的使用长度会超过两年，而Android平板往往在不到一年的时间内就被废置。对于这个结论，我相信大家是见仁见智，因此只是放在这里供大家参考。

对iPad近期的市场表现，苹果CEO蒂姆-库克也给出的官方解释是，在于这一财季中正在接受高等教育的消费者对于Mac机的需求似乎更加旺盛（本财季Mac销量为441.3万部，相比去年同期的375.4万部增长18%）；但在高中或者更小年纪的消费者群体中，iPad的销量却依旧是Mac的2.5倍左右。他表示“iPad的销量数据表现同公司预期吻合，且这一点不会对我们造成任何困扰”。

但无论如何，对于苹果来说，如何进一步延长iPad的生命周期，必须提上议事日程了。目前我们可以预见的有两个路径。

其一，是进入企业市场。库克表示，目前iPad在这一领域的渗透率仅为20%左右，而传统笔记本的渗透率则达到了60%。似乎是为这个策略做注脚，最近苹果才与IBM签署了一项排他性合作协议，该协议规定，未来IBM的大数据和云计算将入驻iPhone和iPad，IBM还将向企业客户推广搭载有IBM企业应用的iPhone和iPad。

其二，是突出“大屏”的iPad产品。早前就用人预测，苹果或将推出12.9英寸的大屏iPad。如果传闻成真，也许苹果未来会考虑iPad与笔记本电脑合体，用一种跨界的产品去刺激一下市场的神经。

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